“怼”出百万粉丝，反差感穿搭博主速通小红书
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稿源： 卡思数据公众号
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11月 涨粉榜 刚刚出炉，我们先来一起看榜:
从整体趋势来看，博主们11月的涨粉情况相较上月有了明显提升，达到全年中比较高的水平。
聚焦到上榜博主，首先，拿下11月涨粉榜TOP1的是 短视频 “白月光”@李子柒，11月共涨粉167.74W，也是今年少有的 单月涨粉量突破百万 的博主。
11月12日，@李子柒 以“雕漆隐花”和“森林衣帽间”两支视频正式宣告回归。作为短视频届的初代顶流，关注度不可谓不高，视频发出半小时内就登顶了各平台热搜。 仅小红书，其账号当天就飞速涨粉75W。
回归的@李子柒 不仅延续了之前的田园风格，把恬静的乡村生活展现给大家，让人心生向往;还增加了很多非遗元素，宣传传统文化，进一步加深作品内涵。在一片“爷青回”的感叹声中，李子柒取得这样的涨粉速度可以说是意料之中。
@李子柒 小红书截图
紧随其后的是小米总裁@雷军，作为过去一年短视频最出圈的“新流量”，@雷军 多点开花，在各个平台都取得了很亮眼的成绩。在小红书，他的内容主要围绕着小米集团的 最新 产品和自己的工作日常展开，因为自身亲切、接地气的性格，获得了很多网友的喜爱。在账号快速涨粉之际，他适时推出的“粉丝福利”更是为自己的涨粉趋势添了一把火，最终单月增粉91.26W，位列第二。
值得一提的是，因为小红书平台女性用户占比较大，近期“卫生巾风波”发生后，@雷军 的多条作品评论区内出现了网友们建议小米进军卫生巾赛道的留言。 这样的现象或许反映出，过去一年雷军IP的成功打造，也让小米建立起一个物美价廉、值得信赖的品牌形象。
@雷军小红书截图
在这之后，女明星@虞书欣Esther 因新剧《永夜星河》的热播而备受关注，她在小红书上的影响力和关注度也随之飙升，单月新增粉丝54.73万，位居第三。该剧的男主角@丁禹兮 也凭借该剧的热播单月新增粉丝51.71W，位列第四。
除此之外，知名主持人@张泉灵 因热播综艺《再见爱人4》的“加持”，也在小红书快速涨粉。近期，她在账号上分享了多条关于恋爱、婚姻的知识，并趁着综艺的热度开了多场直播，与粉丝畅谈自己对其中嘉宾的感受和体会，吸引了大量关注，单月新增粉丝42.36万。
@张泉灵小红书截图
这三位博主的案例也反映出一大趋势，即小红书实则已经成为电视剧、电影、综艺等内容的重要宣发阵地，制作方或许需要对其投入更多的关注。
TOP5之后，还有2位博主的涨粉量进入30-40W的区间，4位博主涨粉数在20-30W区间，剩余9位博主也均实现了15W以上的粉丝数增长。从上榜账号的类型来看，11月共涵盖了 明星、服饰、测评、美食、剧情、宠物、家居 等7个垂直领域，各赛道账号的上榜数量相对均衡。
总体看来，11月的涨粉榜中虽然有很多明星、名人的身影，但同样有很多新面孔取得了亮眼的成绩。在接下来的内容中，我们将对这些账号进行更详细的分析。
@毛石富:
捣乱家族带动涨粉24W
@毛石富 账号原本的定位是搞笑情侣，此前也有着不错的数据表现。但在十一月，该账号因为一个融入了吃播元素的新系列视频——《捣乱家族》再次迎来涨粉高潮。
这系列视频的核心内容并不复杂:视频开头毛石富坐在镜头前，介绍今天的菜品，并着重突出“只吃xx”。但她的男朋友和婆婆总会在 第一 时间放下手中的事情，在其身后刻意地走来走去，想方设法“捣乱”，要给她加餐。尽管毛石富嘴上说着“哎呀，你快别来捣乱了”，但身体却诚实地默许了他们的加餐行为，双方还常常因为憋不住而大笑出声。
@毛石富 小红书截图
简单的脚本，搭配上魔性的背景音乐和那句经典的台词，让许多网友欲罢不能，成为新一代的互联网“电子榨菜”。 根据卡思观察，这系列作品几乎每条都能获得十万以上的点赞，还引发了许多网友自发翻拍“你快别来捣乱了”接力挑战，进一步扩大了“梗”的传播范围。甚至有文旅局官方账号下场翻拍，使用@毛石富 的音频作为宣传背景音，向网友们介绍本地的特色美食。
分析账号的特色，卡思认为可以分为两个部分。首先， 毛石富本人夸张的表情和动作是一大亮点。 无论是过去的作品还是现在的作品，她的每条视频中几乎都会出现一个“憋不住大笑”的招牌动作，表情十分夸张，粉丝们调侃其为一个“囧”字，非常吸睛，因此作者也常常把这些夸张表情直接用作封面来吸引点击。
而除了这个“招牌”，毛石富在演绎时的神态、表情、语气等也都有几分超出常规，形成了一种夸大的喜感，因而吸引了很多人的关注。
其次， “男朋友”和“婆婆”这两个看似多余的局外人，也创造了不少“意料之外”的戏剧效果。 和一般的剧情号不同，虽然@毛石富 账号的出镜人一直有三个，但大多数情况下故事的主体都由毛石富一人撑起，男朋友和婆婆基本不是真正意义上的角色，更像是误入镜头的无关人员。
他们俩常常在毛石富背后做出一些无厘头的行为，引人发笑。 比如上文提到的故意捣乱加餐，此前还有过突然表演川剧变脸，或是玩放大镜把脸拉变形等搞笑行径。评论区有粉丝留言，@毛石富 的视频自己总要回看三次，分别看他们三个在做什么，被逗笑三次后才会心满意足的离开。
值得关注的是，除了这两大特色外，@毛石富 账号还运用了一些常见的短视频技巧。比如故意在眼下点两颗痣并不做解释引导观众讨论，以及通过频繁变动视频节奏来突出笑点，提高视频的完播率等。
总体来说，卡思认为比起内容上的 独一无二 ，@毛石富 的快速涨粉更得益于其作品形式和拍摄策略选择的成功。
@葡萄大人:
真性情“种草姬”种草效果加倍
相比于很多摸不着门道的新手小白，@葡萄大人 可以说做到了一拍即爆。翻看其账号，她发布的 第一 条作品《lolita秋冬大衣合集》，点赞就已经突破万数。
虽然作为测评、种草博主，@葡萄大人 也很有天赋，但真正让她在短视频脱颖而出的却是她的真实和真性情。其账号涨粉的两个高峰产生于两次质疑。
第一 次是在她刚刚开号时，在测评某网红店衣服的视频中，葡萄吐槽衣服的剪裁和版型很有问题，穿起来并不好看。这一真实的购物分享却被该店铺部分不理智粉丝指责，甩锅是博主“身材普通，穿不出模 特效 果”。
面对这样的质疑，@葡萄大人 毫不退缩，连续发布两条视频自证回击，视频中的她高挑纤细、细腰宽臀、身材 极好 ，是个妥妥的衣服架子。这样的证据不仅让质疑者无言以对，更重要的是， 这一经历成功塑造了她“不服就怼，真实测评”的个人形象，让她在小红书崭露头角。
@葡萄大人 小红书截图
此后，@葡萄大人 的内容便聚焦于穿搭测评上。值得一提的是，即使是自己推荐的产品，她也会坦诚地指出产品的不足之处，劝告粉丝们要理性种草。 真实感十足的测评迅速为她积累起了好口碑，赢得了粉丝们的信任。 再加上她出众的身材和独到的眼光，@葡萄大人 逐渐成为行走的种草姬，每条视频下都有人在求同款。
随着她发布的视频越来越多，粉丝们逐渐发现，很多衣服博主穿着好看不仅是她的身材好，更是因为她的拍照姿势得当，这对“一生要出片”的中国女人来说，似乎比种草衣服更有吸引力。在粉丝们的呼声下，@葡萄大人 开始和大家分享自己的拍摄技巧。
然而，由于她在生活场景下和凹造型后拍摄的照片反差极大，虽然符合大众对短视频的审美趣味，但也引来了部分网友的质疑和讽刺，怀疑她在变装前后换了人，而这之中又以男性网友占大多数。
面对这样的质疑，@葡萄大人 再次选择回怼。不仅放出了无剪辑原片证明前后确实是同一个人，在之后的视频中反而更加“放飞自我”，故意在变装前做出一些略显邋遢的表情，希望不服的网友能“自觉离开”。
@葡萄大人 小红书截图
这种丝毫不委屈自己的心态获得了一致好评，很多粉丝留言称赞她这种反击“男凝”的行为，感谢她让自己的“乳腺通畅”，由此账号的热度和关注度又进一步提高。
除了以上两位博主外，11月涨粉榜中还有一些博主同样是 首次 登榜。
美妆博主@秦思 近期发表了一系列“做人就要装”观点，用“反常规”的话语与粉丝们分享了一系列正能量的生活态度，核心观点是: 他人眼中的“装”，实际上正是你内心所向往的生活。 并将自己的亲身经历分享给大家，鼓励粉丝们要坦率地面对自己的欲望，不要被他人的看法所束缚，勇敢追求做更好的自己。
宠物博主@五月妈和院儿里的小流浪们 收养了非常多的流浪猫，其账号内容也是聚焦于记录照顾这些流浪猫的日常生活。随着冬天临近，她于近期亲手做了一个“户外恒温饮水器”，整个制作过程工序复杂且费时费力，看得出五月妈对小动物们的用心。网友们纷纷被她的善良打动，称她为小猫猫专属的“心软的神”。
@五月妈和院儿里的小流浪们 小红书截图
以上就是11月涨粉榜的全部内容，之后小红书还会出现哪些优秀创作者，卡思会持续关注。