他们把“北京没有穿搭”的梗，办成了一场选美大赛
2026-02-25 16:08
·北京
·北青深一度官方网易号
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记者/ 石爱华
编辑 / 宋建华
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“黑桃9”（网名）是第一位登台的选手
2026年1月31日晚7点，北京，零下5度，300多个身着“黑羽绒”的年轻人，因一场选美大赛聚到一起，他们当中，将诞生“第一届北京市黑色羽绒服 选美大赛 ”的冠军。
这场主张 “黑出五彩斑斓”的比赛始于一个网络热梗——“北京人没有穿搭”、“黑色 羽绒服 是 北京市 服”。
第一次看到这个说法，一位海淀女生的反应是 写实 ”，尤其是站在地铁站的高处往下看时，几乎是黑压压一片，因此有人调侃，在北京，穿一件咖色羽绒服就可以当 穿搭 博主。
“你观察一下身边，真的是这样”，内容创作者樊小书说， 为了遛狗， 她 也 特意买了一件黑色羽绒服，耐脏、舒服、省时间。她看到这个梗后冒出一个大胆的想法： “不如举办一场黑羽绒服选美大赛”。
她抱着 “玩一玩”的心态在网上招募选手，出乎意料的是，一天之内，报名群里涌入了400多人。大家不仅纷纷晒出了自己精挑细选的 “战袍”，还有人主动联系她愿意为这场比赛设计物料、提供场地、担任比赛摄影师。
几天后，这个网梗，在一群陌生人的操办下，真的落地为一场选美比赛。
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从一个梗，到一场比赛
“准备举办第一届北京市羽绒服选美大赛，如果有20位选手参赛我就找场地”，1月22日，樊小书把这个点子发到了网上。她最初的想法是“如果没人报名，就找几个朋友来家里玩一玩”。
很快，就有20多人加入了参赛群，她心想，这个活动兴许能成。没想到，一天之内，报名群已经有三四百人了，樊小书很兴奋，“真要把这个比赛当个事儿去办了”。
“一切超乎预期的顺利”，在网帖下面，有很多陌生人联系樊小书，希望加入大赛的“筹备小组”，想为这场比赛做点什么。
第一个联系她的就是小简。小简是一位平面设计师，她在帖子的评论区里看到了各种“头脑风暴”，有人建议主办方设计20张奖状，在街头颁给穿黑色羽绒服的人，“我觉得很有意思，这活儿我能干”，她立刻联系了樊小书，愿意免费为这场比赛设计奖状和其他物料。
“北京是个快节奏的城市，大家的精力都放在如何获得更好的生活上面，我觉得黑色羽绒服是‘实用’的代表”。在这之前，小简也曾看到过“北京人没有穿搭”这个梗，她觉得这是一种幽默的调侃，“但好像确实如此，人们可以裹着摇粒绒 睡衣 就出门”。现实生活中，小简对黑色有绝对发言权，因为她只穿黑色的衣服。
在小简的衣柜里，光黑色的羽绒服就有四件：一件是充绒量300克的大厚羽绒服，她穿着这件“大被子”去过漠河；一件是非常可爱的，有大扣子和大帽子的亚光鹅绒服，她最常穿；还有一件被她形容为“道袍”，仅靠两颗扣子固定，时尚轻薄，好看但不保暖；最后一件是她大学时代的羽绒服，质量超好，一度因为她身体发福穿不上，现在瘦了，可以继续穿。
“我有一阵很胖，穿上黑色我非常有安全感，觉得可以隐藏自己”，上大学时，小简常要上台汇报课程设计，“在台下看别人讲PPT，我会去观察他们的衣服和穿搭，而我极力想要避免别人这样观察我，所以我会穿黑色的衣服，觉得这样可以藏起来，让大家把注意力都放在我的PPT上”。
步入社会5年，28岁的小简如今做着一份平面设计的工作，她所服务的品牌，产品多以鲜艳的颜色为主，很少会用得上黑色，但生活中，她只穿黑色的衣服，“我现在很喜欢黑色，我觉得黑色是一个很强大的存在，以前我藏在黑色下面，但现在，它让我更勇敢地站在所有人面前”，在北京生活，小简觉得这里很包容，“我不必为出门穿什么感到压力，选择那个最轻松的就好”。
小简加入筹备小组之后，樊小书让小简放手去做设计，所有的想法和点子多半都是小简的决策。小简的效率也很高，只用了一天，就完成了奖状和周边物料的设计，“主打一个黑色元素”，在呈现形式上，她将羽绒服吊牌设计成奖状，用水洗标做明信片，用羽绒服的气标作为视觉的记忆点，海报上的圆是一个羽绒服气标，里头是羽毛。
“这些都是跟羽绒服最相关但又最容易被忽视的元素，我想把这些元素放到最被关注的位置，就像这场比赛，我们就是把最日常的穿搭放到红毯上来展示”。
樊小书说，除了小简这位设计师，还有场务、场地管理、摄影师小伙伴一起在准备这场比赛，虽然筹备组的几个人都是陌生人，但只用了一周，就搞定了场地、设计、规则、宣发和选手的选拔，效率比得上“披上一件黑色羽绒服就出门”。
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跳海酒吧为比赛提供了场地
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九个“兜”的羽绒服
比赛场地位于北京海淀区大钟寺地铁站旁的跳海酒吧，1月31日，一条“L”形红毯铺展开来，红毯尽头有一支麦克风，每位上台的选手，都有机会为自己的羽绒服说上两句。
这家跳海酒吧的店长名叫“86”（花名），是一个北京人，今年36岁。樊小书联系他，希望在这里举办比赛时，他很痛快地就答应了。在“86”看来，黑羽绒服像一个载体，相比选美比赛本身，这个活动，更重要的是把人连接在一起，可以分享背后的故事。
在“86”的购物经验里，以前的羽绒服，尤其是男款，好像没有“充绒量”、“鹅绒或者鸭绒”这些参数和款式，在他的选择标准里只有暖不暖和，带不带 帽子 ，保暖耐造就行。如果问他北京何时开始兴起了“黑色皮肤”，他也没有一个明确的时间节点，“好像大家一直都穿得舒服就行”，对于他个人而言，早些年，他也喜欢穿黑色，但在酒吧工作后，他最近几年穿彩色的衣服反而多了，“可能与每个人的心境有关，我希望我的生活不要太沉闷”。
“大家的热情超出了我们的预期”，“86”说，计划中，只有20位选手到现场参加决赛，他们原本想将比赛安排在酒吧室内，连室内的灯光都与摄影师沟通好了，但很多网友还是想“携美服现场围观”，比赛前两三天，他们临时把比赛场地搬到户外，比赛当天大概有300多人到场，还有人现场报名参赛，整场有近40位选手登台展示了自己的羽绒服，预计1小时的比赛，持续了3个多小时。
第一位登台的选手是“黑桃9”（网名），这个在海淀工作的工科女孩自称是个“i”人。她的羽绒服凭借9个兜的容量，在网络预赛中得到了4000多个赞，作为海选第一名，她也是这场比赛的“种子选手”。
“抽到第一个出场，我的天都塌了”，那天，“黑桃9”身穿9个兜的黑色羽绒服，戴着彩虹围巾，千鸟格八角帽，踏着一双雪地靴，踩着“咚次哒次”的节奏，第一个走上了舞台，这也是她的人生首秀。这身打扮，是闺蜜帮她搭配很久的结果。
“我的朋友看到视频，都不敢相信我会出现在这种抛头露脸的场合”，“黑桃9”在台上把饮料瓶、iPad塞进了羽绒服侧兜儿，台下一阵掌声。
口袋多，是她买下这件羽绒服的原因。“我以前的羽绒服多是彩色的，当我在一个团购群里看到这件9个兜的黑色羽绒服时，我觉得它好大，好能装，一下戳到我的‘心巴’上，我一定要拿下它。”
“这个冬天，我没换过皮肤”，“黑桃9”觉得，去买一件黑色羽绒服的决策，其实源于这些年在北京通勤的感受，她潜移默化地觉得自己也需要一件黑色衣服，“这样，你就不必太担心通过地铁闸机时浅色衣服被蹭脏”。比赛之前，“黑桃9”也曾刷到过“黑色羽绒服是北京人的市服”这样的梗。她在地铁里也观察过，每种黑其实并不一样，有些羽绒服是亮面的、有些是绒面的、有的刺着花纹，有的衣服配有小挂绳……
“黑桃9”说，自从有了这件黑色羽绒服，她上班不用背包，所有东西都可以装在兜里，甚至还可以在大臂上的卡扣上挂一个可爱的毛绒吊坠。这件衣服，让她坐地铁时可以快速过检，“我很多同事都不带包的”，在“黑桃9”和同事看来，早高峰坐地铁不带包是一件值得津津乐道的事情，“性价比、实用，是我们最大的需求”。
站在台上的两三分钟，“黑桃9”每展示一步，台下就响起一阵此起彼伏的“哇塞”，当她公布“羽绒服只要169元”时，有人干脆让她直接上链接，“大家给的情绪价值特别高，我也一点一点放下了紧张”。