让大熊猫全球“圈粉”，成都为什么行？
南方周末研究员 郭倩倩
责任编辑：戴春晨
11月的成都，成为全球“熊猫热”的焦点。
11月20-22日，2025全球熊猫伙伴大会（下文简称“大会”）在这里举行，来自三十多个国家和地区的六百多名嘉宾和专家学者齐聚一堂，以大熊猫保护和文化交流为载体，共同探讨全球生态保护和绿色发展的科学路径。
与此同时，作为大会的重要组成部分，2025熊猫家园·大熊猫文化创意大赛（下文简称“大赛”）组委会正式向全球发出创意征集令。
汇聚全球目光的盛会宣告：大熊猫这一中国独有的珍稀物种，正从成都出发，完成一场从“国宝观赏”到“文明对话”的蜕变。在全球语境下，成都究竟做对了什么，能突破物种与文化的边界，成为连接中西方的“超级接口”？
答案或许藏在文创产业的创新活化、城市空间的沉浸式营造和保护事业的国际合作之中。
11月21日，2025全球熊猫伙伴大会在成都正式开幕（图/成都发布）
文创大赛破局：熊猫IP背后的产业突围
你见过粉色的熊猫吗？
这只打破熊猫传统黑白配色的“粉嘟嘟（PinKoo）”，正是2024年首届大赛的代表性成果。创作者以中国传统的写意笔法勾勒轮廓，借唐代仕女画的飘逸线条赋予其灵动姿态，将东方美学的柔美与熊猫的憨态巧妙融合，塑造出独具辨识度的文化形象。如今，这一现象级IP已成功孵化出家居、配饰等多个品系的文创商品，粉色熊猫正以温柔的视觉冲击力，改写着全球对熊猫文创的固有认知。
这样的创意并非孤例，而是成都熊猫文创从“形象复制”到“文化赋能”深刻变革的缩影。
早年间，熊猫文创曾深陷同质化困境：千篇一律的黑白造型、缺乏内涵的简单复刻，文化附加值与产业竞争力双双不足。为打破这一僵局，成都以文创大赛为抓手，明确鼓励创作者深挖东方哲学、巴蜀文化和生活美学，将“天人合一”的生态观、“和而不同”的处世观等抽象理念，转化为可触摸、可使用的产品形态，推动熊猫文创正式迈入“价值创造”阶段。
“一件好的文创作品应当具备打破文化边界的力量。”正如“熊猫金竹奖”评审委员会联合主席傅榆翔所言，“它不仅需要与时代产生共鸣，还要找到艺术与市场的结合点，具备可持续发展的潜力；既要传递创新精神，更要尊重历史、传承文化。”
首届大赛便印证了这一理念的实践价值：作为全球首个大熊猫主题文创赛事，它吸引了二十多个国家和地区的创作者参与，其中不乏好莱坞动画精英、红点奖得主等国际顶尖力量，共征集原创作品超1.3万件，完成8417件在蓉版权登记，最终孵化出八大核心IP，成果投产总值达5亿元。
成都大学中国-东盟艺术学院美术与设计学院院长张鸶鸶团队的《粉嘟嘟系列》（图/成都发布）
从社会学视角来看，这些脱胎于文化赋能的文创产品早已超越了商品本身，成为跨文化交流的“社交货币”和“情感载体”。其传播逻辑远不止“消费—展示”的表层互动，更是通过日常使用中的情感浸润，让海外消费者潜移默化地理解并认同东方文化。
根据布尔迪厄的文化资本理论，消费行为本质上是文化身份的建构过程，而熊猫文创的独特在于，它以“低门槛共情”为切入点，精准击中了人类共通的情感需求——对纯真的喜爱、对和谐的向往、对自然的敬畏，再以东方文化为内核赋予其独特价值。
硬币的另一面，是文化赋能催生的产业之兴。成都熊猫文创的崛起，本质上是文化符号产业化与产业集群化的双重胜利。
文化价值的释放，离不开制度保障和产业生态的构建。作为创意产业的核心生产要素，知识产权保护被成都置于优先地位。而创意转化风险成本的降低，吸引大量设计师和企业集聚，形成了从创意设计、生产制造到线上线下销售的完整产业链，地理空间上的集聚效应通过资源共享、技术溢出和分工协作，持续提升了产业的整体竞争力。2025年上半年，成都文创产业实现增加值1872.37亿元，同比增长7.44%，占GDP的比重约为15.5%。熊猫文创已成为这座城市文化产业高质量发展的核心增长极。
全域场景共建：熊猫家园在成都
成都没有止步于打造孤立的熊猫景点，而是致力于构建一个沉浸式的文化生态。在这片被熊猫元素温柔包裹的土地上，文化不再是孤立的展品，而是融入肌理的生活底色，是连接全球的情感纽带。
总面积35.3平方公里的熊猫国际旅游度假区内，熊猫基地、主题商业街区、生态湿地公园、文化艺术中心错落分布，没有突兀的围栏，没有刻意的标识，熊猫元素自然融入建筑、景观与生活场景。
跳出度假区的物理空间，成都正将熊猫文化植入城市的每一条脉络，让“单点地标”升级为“全域氛围”。如果说IFS爬墙熊猫是城市文化的“视觉焦点”，那么遍布街巷的熊猫元素则是城市气质的“隐性基因”。
从熊猫基地旁那座能无线充电、还能寄存行李的“胖达”智慧候车亭，到通体绘满熊猫、穿行于夜景的主题巴士……熊猫元素已悄然嵌入公交站牌、步道、公共座椅乃至垃圾桶的细节之中。
这种“全域沉浸”的设计，让熊猫文化不再是游客镜头下的孤立景观，而是转化为市民日常通勤、休闲漫步时可感可知的体验，渗透到城市生活的方方面面，形成独特的“熊猫场景”。
数字技术的应用，进一步打破了物理空间的边界，让成都的“熊猫空间”实现全球化延伸。游客可以借助AR/VR技术与熊猫形象进行沉浸互动；而5G等先进通信技术的应用，也为未来更实时、超高清地呈现熊猫的生活状态提供了广阔的可能性。
这一系列实践，重新定义了城市公共空间的内涵。传统的城市公共空间是基于地理邻近性的聚集场所，而成都的“熊猫空间”则通过文化符号与数字技术的结合，构建了一个基于兴趣邻近性的全球性公共领域。
在成都，无论是本地市民、国内游客，还是远在海外的熊猫爱好者，都能因对熊猫的共同热爱而产生情感共鸣和身份认同。这种“跨地域、跨文化”的社群认同，让成都的熊猫文化不再是孤立的城市IP，而是具有全球影响力的文化符号。
从物理空间的沉浸营造，到城市肌理的文化植入，再到数字技术的全球延伸，成都用熊猫文化构建了一个“可感知、可参与、可共享”的生态系统。这种开放共享的理念，让成都成为全球性的“城市客厅”。游客的关注点不再局限于熊猫本身，而是延伸到成都的生活方式、文化传统和城市精神。
11月21日，熊猫家园潮玩中心开门迎客（图/成都发布）
超级载体聚力：熊猫伙伴在世界
如果说成都此前构建的沉浸式熊猫文化生态让熊猫成为城市生活的“精神符号”，那么如今的实践则更进一步——将这一极具亲和力的文化IP升级为地球生态保护的“全球代言人”。熊猫不再只是成都的城市名片，更成为连接全球生态共识、促进文明互鉴的“超级载体”。
从经济学视角来看，大熊猫保护具备显著的准公共产品属性，其带来的生态效益和科学研究价值惠及全球。成都的核心突破在于，将抽象的“全球公共产品”（生物多样性保护）通过熊猫这一具象符号，转化为可感知、可参与、可消费的全民行动。从联名款金融产品、限量版潮流服饰，到熊猫主题的文旅体验、文创产品，成都将熊猫IP的文化价值转化为实实在在的市场效益，构建起“保护—开发—反哺保护”的“熊猫经济学”闭环。
更深层的创新在于，在熊猫保护的实践中东方“和合”哲学与西方现代科学的有机融合。在对熊猫的繁育研究中，成都并未陷入“传统”与“现代”的二元对立：一方面遵循“顺应自然”的东方智慧，让繁育过程尊重物种的天性，减少人工干预对其生理习性的影响；另一方面，又积极借助西方的现代生物技术，攻克熊猫繁育率低、幼崽存活率不高等难题。东方哲学为保护工作提供了“天人合一”的价值导向，避免了技术滥用可能带来的生态失衡；西方科学则为保护实践提供了精准高效的方法路径。
如今，“成都熊猫保护模式”的价值已远超物种保护本身：它以熊猫为核心，构建了一个集产业价值、空间价值、社会价值于一体的“超级载体”。成都也不再是单纯的“熊猫故乡”，而升级为文明互鉴的“超级接口”——在这里，东方哲学与西方科学相遇，传统美学与当代设计碰撞，城市特色与全球议题共鸣。
当2025全球熊猫伙伴大会落下帷幕，来自全球的参与者带走的不仅是熊猫文创产品、美好的城市记忆，更是对成都文化的深度理解和对生态保护的共同责任。