网红“大鑫”直播间声称“合成牛肉”为“100%纯牛肉”，被罚6.5万元；宣称“假一赔万”，“大鑫”虽已致歉但未赔偿消费者
扬子晚报
2026-02-15 09:17
·江苏
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近日，网红“大鑫”在直播间售卖 “100%纯牛肉”涉嫌虚假宣传 一事，引发广泛关注。
据媒体报道，山东的邢先生表示，其在“ 大鑫 ”的 直播间 购买了4袋肥牛卷。直播中，“大鑫”介绍该肥牛卷为 100%纯 牛肉 ， 并在纸板上写“假一赔万，支持任何机构检测”。
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网红“大鑫”直播间画面
但 邢先生 发现，该肥牛卷的配料表中除牛肉外，还含有饮用水、食用盐、 大豆蛋白、变性淀粉 等其他物质。
当地市监局：虚假宣传，处罚6.5万元！
2月6日， 山东 聊城莘县市场监督管理局以虚假宣传为由，对“大鑫”所在公司聊城市鼎友文化传媒有限公司 处罚6.5万元。
处罚决定书显示，涉案产品的标签配料表显示含有牛肉、食用盐、大豆蛋白、变性淀粉等，经查，当事人通过直播形式将合成牛肉宣称为纯牛肉的行为 构成通过直播对商品作虚假宣传的违法事实。 该产品在当事人直播间链接共计销售397单，每单89.9元， 共计销售金额35690.3元， 当事人按照10%收取直播带货佣金， 共计收取3569元。
依据《网络反不正当竞争暂行规定》第三十四条、《中华人民共和国反不正当竞争法(2025修订)》第二十五条第一款以及《中华人民共和国行政处罚法》第二十八条的规定，2月6日，莘县市场监督管理局对聊城市鼎友文化传媒有限公司予以行政处罚， 罚款65000元， 上缴财政。