筹备一年，刘强东终于出手！京东外卖独立App上线，还能写点评、看榜单
继外卖补贴战之后，一场关于“决策入口”的争夺战已在巨头之间打响。
图源：时代财经 近来，京东在本地生活布局上频频出牌。
仅11月17日当天，京东集团创始人、董事局主席刘强东一口气宣布了三件事：京东上线独立的京东外卖App，同步推出“京东点评”、“京东真榜”。其中，刘强东称京东点评的上线“经过了一年的筹备与思考”。
这一动作也被业内视为京东急于补齐内容生态短板的关键举措。
在此之前，美团依托大众点评、阿里凭借高德扫街榜，已在“内容+决策”领域占据先发优势。随着京东的强势入局，继外卖补贴战之后，一场关于“决策入口”的争夺战已在巨头之间打响。
京东外卖App独立上线
京东外卖App
京东外卖自今年3月推出以来，一直作为“补充场景”嵌在京东主App“秒送”频道下。刘强东在11月17日的京东品酒会现场直言，推出独立App是基于对用户痛点的直接回应：“之前很多人搜京东外卖发现没有独立App，导致很多用户找不到我们的外卖入口。”
时代财经对比发现，京东外卖App几乎是京东App“秒送”频道的平移，包括了外卖、咖啡奶茶、超市、买药、酒店等本地生活业务。
然而，解决“找不到”的问题或许仅仅是表象，从更深层的商业逻辑来看，独立App的上线更承载着京东突破主站流量瓶颈的意图。
“独立App形态赋予其更大的功能延展空间，推动从‘补充场景’向“生态主入口”转变，助力京东在本地生活领域实现更深布局。”网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾向时代财经分析，“一方面，独立App能显著提升入口清晰度，降低用户操作门槛，尤其针对高频外卖用户，增强服务便捷性与专业性。另一方面，京东外卖App定位远超单一送餐服务，集成了‘即时零售+点评+酒旅+购物’多元功能，成为京东本地生活服务的核心枢纽。”
京东为何要死磕利润微薄甚至亏损的外卖？答案或在于培养更深的“用户粘性”。
长期以来，京东面临着“低频高客单价”的困境——用户买手机、买冰箱才会想起京东，平日里打开频率不高。而外卖是日频需求。据京东在第三季度财报会议上透露，外卖带来的新用户的转化率在逐季提升，最早一批外卖新用户的同期群转化率已经接近50%。
也就是说，有近50%的人下单京东外卖后，转化成京东主站其他品类（如日百、家电）的消费者。
从京东最新第三季报数据来看，包含外卖业务在内的“新业务”板块，营收达到了155.92亿元，环比增长12.56%；但同时经营亏损扩大至157.36亿元，上个季度亏损为147.77亿元。“在互联网流量红利见顶的当下，传统电商业务已难以维持高增长。外卖作为高频消费场景，被视为提升用户活跃度、反哺低频零售电商业务的关键杠杆。京东持续的巨额投入加上对流量的需求，使其不得不继续前行。”陈礼腾分析。
把“点评”“榜单”塞进App
除了推出独立的京东外卖App，京东此次推出点评和榜单的目的也非常清晰，那就是要补齐“内容”这块短板，从根本上扭转“用完即走”的工具属性。