欧睿数据出炉，中国家电规模坐标再抬升

在全球消费电器市场竞争中，来自欧睿国际(Euromonitor International)的零售量统计数据，长期被视为衡量品牌国际地位的重要标尺。

近年来，中国家电企业在这一坐标系中的位置愈发清晰。

2026年1月，Euromonitor最新数据显示，海尔智家在2025年再次获得全球大型家用电器品牌零售量第一，这也是海尔第17次蝉联全球第一。其中，海尔冰箱连续18年全球第一，洗衣机连续17年全球第一，冷柜连续15年全球第一，酒柜连续16年全球第一。

如果把时间轴拉长，这一成绩更具意义。公开历史数据显示，2009年海尔首次登上全球大型家电第一的位置，当年市场份额为6.3%；到2025年，这一数字已提升至12.1%，较17年前几乎翻番。全球规模优势，从阶段性突破转变为长期稳态。

与此同时，美的集团也多次在官方发布与对外传播中引用Euromonitor统计数据。公开资料显示，美的在空调、微波炉、小型烹饪电器等品类强调其全球领先地位，并在智能家电领域以零售量数据作为权威背书。通过主动认领国际机构数据，强化全球竞争力形象，已成为头部企业国际化叙事的重要方式。

从全球视角看，规模领先已经成为中国家电龙头企业的共同标签。但当视线回到国内市场，行业运行的逻辑却更为复杂。

据艾肯家电网初步统计，2025年国内空调行业整体出货规模实现回升，市场运行轴线重新站上1亿套区间，显示出需求端的阶段性修复。然而，规模增长并未带动价格同步上行。报告指出，2025年内销空调出货均价同比下降，在补贴政策、渠道博弈与品牌让利等多重因素叠加下，“以价换量”成为阶段性市场特征。

出口市场亦呈现波动走势。经历前期高增长后出现回落，但出口均价有所提升，结构升级趋势逐步显现。

整体来看，行业正处于“量恢复、质承压”的过渡阶段。

在这一轮调整周期中，市场集中度持续向头部企业倾斜。艾肯数据显示，第一阵营企业在整体出货中的占比接近七成。资源整合能力、渠道覆盖深度与产品结构调整能力，成为拉开差距的关键因素。

如果说Euromonitor的数据勾勒出中国家电在全球市场的规模坐标，那么艾肯所揭示的，则是国内市场的结构分化。

当前行业竞争的重点，已经不只是单纯的销量规模，而是围绕产品结构优化、能效升级、智能化渗透与渠道效率展开。规模优势仍然重要，但结构质量正在成为新的衡量标准。

在这一背景下，品牌表达与营销布局也更多服务于结构升级。例如2026年春节档期间，美的空调携手《飞驰人生3》开展跨界合作，将赛车“驭风”精神与空调“送风”科技结合，通过年轻化沟通强化品牌认知。这类节点动作既服务于销售，也体现出品牌在技术形象与市场结构上的布局方向。

总体来看，全球市场上，中国家电企业已经凭借规模优势站稳脚跟；国内市场上，结构升级与竞争分化仍在深化。

规模领先成为基础，结构优化与品牌表达，正成为下一阶段竞争的核心。

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