中老年题材短剧火爆引发讨论短剧虽火，需谨防收费“陷阱”
中老年题材短剧火爆引发讨论 短剧虽火，需谨防收费“陷阱”
2024年12月13日 01:15
短剧的风，还是刮到了银发群体。最近几个月，面向老年人的微短剧作品逐渐增多。这些作品以其通俗易懂、节奏明快的特点，迅速占领老年人的闲暇时光，获得了可观的播放量。《闪婚五十岁》《五旬老太守国门大夏歌神赢爆全场》《金榜题名之母凭子贵》《人到五十，闪婚霸总》……这些以老年人为主角的短剧登上了视频平台的热榜。老年人的婚姻、情感、生活等成了短剧的又一“流量密码”。
现象短剧消费需求旺盛
中老年题材短剧，正在成为新晋流量。据不完全统计，《闪婚老伴是豪门》在某平台上线后连续5天热度霸榜第一，话题总量破25亿；而同为“玛丽苏”题材的《闪婚五十岁》在平台上的话题量也将近6亿。
记者注意到，《闪婚老伴是豪门》背后的制作公司是听花岛，曾制作了《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》等数款爆款短剧，业内称其为“爆款短剧制造机”。据悉，中老年题材短剧是一个独立的产品线，在他们的规划里，未来作品中50%以上会是中老年短剧。
中老年题材短剧的火爆，显示了中老年对短剧的消费需求旺盛。从《闪婚老伴是豪门》小程序投流付费用户画像来看，其中有60%～70%为男性，年龄41~50岁。《2023年中国中老年服务市场白皮书》也显示，中老年群体对精神消费的追求较高，且对价格相对不敏感。中老年人群展现了对全面生活品质的追求，并愿意为之投入相应的成本。
对此，有网友评论称：“短剧就是新的保健品套路，甚至看完还什么都没有了。”也有网友则表示：“这些现象间接反映了老年人的精神文化需求，短剧题材、内容的多元化也有助于充实老年人的精神生活。”
高级网络舆情分析师王鹏表示，随着中老年短剧的兴起，短剧行业正逐渐细分化，以满足不同年龄段观众的需求。中老年短剧以其贴近生活的题材、精炼的叙事结构及紧凑情节的安排，赢得了中老年观众的青睐。“这种细分化趋势不仅丰富了短剧市场的内容供给，也促进了短剧行业的多元化发展。”
内容围绕情感琐事展开
记者了解到，这些中老年短剧的内容本质还是围绕着情感琐事展开，融入了子女 教育 、成长、家庭团聚、婚姻事业等元素，这些也都是当下中老年群体最为关心的话题。
比如，在某视频平台播放量已经超过4.6亿的短剧《闪婚五十岁》中，两位年过半百的主角决定相亲，是因为“年纪大了希望有个陪伴”，朴素简单的台词正好讲出了当下一些老年人的心声。
银发群体爱追短剧的背后的原因又有哪些？《老年人情感关怀与短视频使用价值研究报告》中指出，老年人“互联网追爱”现象的根本原因是老年人的现实关系需求未被完全满足。老年观众倾向于选择那些以自己生活状态、自己身边人物故事为创作背景的剧目，他们希望在打发时间的同时也能获得情绪价值，尤其是弥补他们人生中的遗憾。
除了亲情陪伴之外，爱情题材表现也十分突出。记者看到，一些微短剧作品移植了传统的“霸总+甜宠”题材，只是结合中老年人的生活场景进行改编。如《五十岁保姆嫁豪门》讲述从事保姆职业的刘桂花意外与集团总裁相识相爱，并与争夺家产的总裁前妻斗智斗勇的故事。
此外，一些“玛丽苏”“杰克苏”的万能套路，换到银发赛道后同样有效。另一些面向中老年女性用户的微短剧，则先以“虐心”剧情吸引眼球，再以极端的反转情节来实现“爽”感宣泄。
在业内人士看来，老年人舍得在短剧上消费的本质还是因为情感上的需求，这些“爽点”剧某种程度上让老人心灵上得到了满足。
记者观察
短剧乱象需警惕
短剧以耗时短、节奏快、类型多、情节跌宕起伏等特点“圈粉”，迅速成为文娱消费的新风口。对于老年人来说，短剧提供了一种新的文娱体验方式，让他们能够从中看到自己、看到社会，收获情绪价值，消解孤单，从而使他们在闲暇时光里能够找到属于自己的精神归属。
然而，行业火爆的背后也存在泥沙俱下的问题。记者以“中老年短剧”在社交平台搜索，随处可见年轻人的吐槽帖子，大多都提到了父母省吃俭用，结果在短剧上花了成千上万。
据了解，短剧的迅猛发展，也引发了一些乱象。首先是在内容上，中老年短剧也逃不了同质化的套路，一个题材火了，无数个“换汤不换药”的题材涌现，很多短剧甚至连标题都差不多。
同时，为了吸引观众付费，有些微短剧商家设下了重重“陷阱”。商家先在视频平台打广告，吸引观众跳转到小程序。一开始可以免费追剧，到了一定集数后就需要付费观看。
此外，还有一些微短剧小程序的充值页面上，会自动勾选默认开启自动解锁“下一集”选项，并且能够自动扣款，一天下来消费者不知不觉就花了几十甚至上百。
这些需要监管部门加强对微短剧的行业监管，更重要的是需要子女多陪伴老人、关心老人，为其提供现实中的情绪价值，而不是仅仅让老人在互联网上寻找感情慰藉。
（文章来源：信息时报）