紧跟Keeta步伐，美团小象超市要开到沙特去|界面新闻·科技
美团在海外市场快速扩张，很大的底气来自于Keeta的良好表现。
肖芳XF · 来源：界面新闻
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界面新闻编辑 | 宋佳楠
12月16日，界面 新闻 获悉 ， 美团在 沙特 上线 外卖 平台 K eeta 之后 ，美团即时零售业务 小象 超市 的 出海 首站 也将 落地 沙特 。
小象 超市 的 前身 是 美团 买菜， 在 国内 已 运营 接近 6 年 。 据 界面 新闻 了解 ， 今年 年初 ， 美团 进行 组织 架构 调整 后 ， 快驴、小象超市、优选业务合并为“食杂零售”，由郭万怀统一负责，小象超市出海项目 的 人员 也 主要从优选、快驴、小象业务中抽调而来 。
美团 在 海外市场 快速 扩张 ， 很大 的 底气 来自于 K eeta 的良好 表现 。
去年 5 月 ， Keeta 在 香港 上线 。 据市场调研机构Measurable AI发布的信息显示，KeeTa单量市占份额按月持续快速提升，并在10个月内成功反 超 Foodpanda和Deliveroo 两个 竞对 平台 。 按订单量计算，到2024年3月，KeeTa市场份额达到44%，另外两家平台Foodpanda和Deliveroo的市场份额分别为35%和21%。
自从上线以来，Kee t a在香港一直坚持“小步快跑”的策略。从商户和用户的体感上看，Kee t a并没有像美团外卖曾在内地高举高打般地投入扩张，而是采用了解决痛点的思路。
过去，香港外卖市场客单价较高，只适合多人点餐，美团则通过一人食、工作餐等场景下的“性价比外卖”，满足用户日常需求。上线之初，Kee t a在香港一次比较成功的拉新活动就是和一家连锁米线商户推出29港元套餐，该套餐正常价格要70港元左右。正是这次活动帮助Kee t a打开了香港市场。
今年 9 月到10月， Keeta 相继 在 沙特 城市 阿尔卡吉 以及 首都 利雅得 上线 。 据媒体 报道 ， Keeta 计划 在 沙特 投入 1 0 亿 沙特里亚尔 （ 约合 1 9 . 3 亿 元 人民币 ） ， 比 在 香港 市场 投入 的 资金 多 一倍 。
Keeta 在 沙特 采取 了 和 香港 市场 类似 的策略，如 推出了均价15沙特里亚尔（约合人民币28.1元）的优惠版 ， 优惠幅度 在 4 0 % ~ 7 0 % 。 沙特本地的外卖配送时间约为1小时，而Keeta将配送时间提速至20至30分钟。
这种 打法促使 Keeta 在 沙特 增长 非常迅猛。七麦 数据 显示 ， 目前 Keeta 在 沙特 地区苹果应用商店 免费榜 中 的 排名 已 上升至 第二名 ， 仅次于 ChatGPT 。 美团 CEO 王兴 在 最新一季 财报 电话 会 上 透露 ， Keeta 将会 拓展 至 沙特 更多 城市 。
除考虑到 Keeta 在 沙特 进展 顺利外， 小象超市 出海 首站 选择沙特还与当地的经济发展政策有关。沙特 政府在“ 2030愿景”的总体规划下 ， 希望 摆脱单一的石油经济结构、发展数字和多元经济 。 根据数据平台Statista 的估算， 沙特 的 食品 配送 行业 正在 快速 增长 ， 预计 到 2 0 2 9 年 ， 用户 规模 将达到 1 9 2 0 万 。
不仅仅是美团， 叮咚 买菜 也把沙特作为 前置仓 业务 出海 首站 。 据 界面 新闻 了解 ， 从 今年 1 1 月 开始 ， 叮咚 买菜 正在招聘产品、运营、客服、采销、政府关系等相关岗位，部分岗位工作地为沙特首都利雅得，且要求应聘者熟练使用英语和阿拉伯语。
沙特的互联网渗透率高，年轻人口比例大，消费能力较强，这些条件均为出海企业提供了广阔的市场空间和潜在的用户群体。 可以 预见 ， 未来 一场 由 中国 企业 主导 的 外卖 、 即时零售 大战 将在 这一地区 再次 打响 。