反内卷声中，寻找数字时代的新供给

中国消费市场一大奇观：一边反内卷，一边供给不足。怎么办？

南方周末特约撰稿 卫酉祎

责任编辑：黄金萍

2025年国庆中秋假期，过去被称为“文化沙漠”的深圳，通过“数字科技+文旅”、科技旅游打了一场翻身仗。

全球最大的实体书城“湾区之眼”国庆首日迎客量达12.6万人次；全球规模最大、纬度最低、垂直落差最高的室内滑雪场前海冰雪世界，长假前三天每天接待游客人数超3.3万人次。随着前沿科技被广泛应用于文旅场景，创造沉浸式、个性化的新体验，VR/AR技术在文旅场景的渗透率已达67%。

有意思的是，在国庆长假之前，中国家用电器协会于2025年9月29日发布《关于加强家电行业自律与公平竞争的倡议》，引起舆论关注。这是继光伏、汽车、化工等行业之后，又一个公开“反内卷”的产业。

在营销中相互“拉踩”、无序低价竞争、无偿过度加班等内卷式竞争，很大程度上源于企业的创新动力不足。当企业无法通过创新开拓新的市场需求，就只能陷入低水平的存量竞争。

2025年3月，整治“内卷式竞争”被写入政府工作报告。2025年6月修订的《反不正当竞争法》，进一步完善了关于治理“内卷式”竞争的制度，提出要建立健全公平竞争审查制度，依法加强公平竞争审查工作，保障各类经营者依法平等使用生产要素、公平参与市场竞争。2025年10月9日，国家发展改革委和国家市场监督管理总局联合发布《关于治理价格无序竞争 维护良好市场价格秩序的公告》。

星际旅行，什么时候能成为人类的假日旅行备选之一?（本图片由AI生成）

从市场供需来看，一方面产业产能严重过剩，供过于求，造成内卷，恶性竞争；但另一方面，体验式、互动式消费却开发不足。比如，十一长假期间，全国各地到处是摩肩接踵的游客、不堪重负的景区。高涨的消费热情，大大超出了市场的供给能力。

这是中国消费市场的一大奇观：一边反内卷，一边供给不足。怎么办？ 部委们齐站“数字时代”

“十一”长假前，十二个国家部

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