春节档掀“新战事”：影院用大片预热彩蛋重塑春节观影新年俗丨新经济观察

2026年02月19日 19:32

封面新闻记者欧阳宏宇

往年春节，大家讨论最多的是“春节档看哪部”，今年多了一个问题：“去哪个影院看”。

2月17日大年初一上午，不少走进影院的观众发现，电影开始前，银幕上多了一个新春特别“彩蛋”—— 郭帆、吴京、刘德华、沈腾四个人坐在一起，以文明观影提醒的方式出镜。

这是《流浪地球》官方发布的拜年视频，视频末尾官宣《流浪地球3》定档2027年大年初一。据了解，万达影城已在春节档发布该片贴片，画面显示沈腾饰演角色身着制服、持枪戴镜，神情惊恐。有观众表示，“没想到来看电影，竟然能看到《流浪地球3》沈腾造型首次曝光！”

在正片前曝光明年大片的独家内容，正以前所未见的方式吸引市民走进影院观影。记者了解到，《流浪地球3》的贴片选择在影院独家首发，而非流媒体，它便不再是一条可随意划走的短视频，而成为一场独属于影院的仪式，即用银幕呈现属于银幕的内容。

对此，万达电影董事长陈祉希透露，《流浪地球3》新春公益贴片，正是源于影院对内容创作的深刻理解与对观众心理的精准把握，也就是在内容策划阶段便注入院线思维，让内容端与放映端实现真正拉通。

除了独家贴片，影院也在以其他拓宽观众在影院里的内容体验。事实上，在《流浪地球3》之前，去年春节期间《唐探1900》就在大银幕上推出了拜年彩蛋以及王鹤棣、刘昊然、屈楚萧的新春公益短片。

此外，还有影城在春节档期间推出了和小马宝莉联名的碧琪爆米花“痛桶”，以及和《熊出没》联动推出“熊熊检票员”。