人气流量变共富增量一座“无界景区”的破圈之路
茂名市柏桥服务区农文旅融合项目
编者按
由广东省文化和旅游厅、广东省自然资源厅、广东省农业农村厅确定的12个“2025年广东省农文旅融合发展优质项目”名单日前出炉。项目遴选工作在全省首批整县推进农文旅融合发展试点区域展开，同时契合由广东省“百县千镇万村高质量发展工程”指挥部办公室牵头制定的《关于促进农文旅融合高质量发展的若干措施》。
为此，新快报记者通过实地采访，将陆续展现这些地域特色鲜明、具备较强IP潜质的项目，它们既体现了广东的地理多样性，更因地制宜创新打造了农文旅融合发展的广东样本。
当春节的客流如潮水般涌入茂名高州柏桥服务区，人们惊喜地发现，这里早已不是传统意义上高速公路的短暂停靠点，而是一座融千年荔枝文化、甜蜜主题公园、仿唐风情街市与多元娱乐体验于一体的“无界景区”。2026年春节期间，茂名市柏桥服务区农文旅融合项目持续释放活力，这一“交、农、文、旅、商”融合发展的示范区累计接待游客超60万人次。
一座景观天桥、一条长安街、一片古荔贡园，生动诠释了“区即是景、景即是区”的创新实践，成为茂名推进“百千万工程”的鲜活样本，走出了一条以文旅聚势、交通赋能、文化铸魂、产业富民的发展新路。
深耕融合 激活乡土潜能
茂名市柏桥服务区农文旅融合项目以荔枝文化为魂，依托包茂高速柏桥服务区的流量优势、特色农业产业底蕴与古荔枝文化遗产等，着力构建“交、农、文、旅、商”融合发展的示范高地。项目核心区面积达2210亩，集荔枝文化展示、生态旅游、产业体验与高速服务区功能于一体，打造涵盖文旅、餐饮、零售、娱乐等多业态的新消费场景，实现“农业+文化+旅游”全产业链闭环。
漫步其间，可登660米观景长廊游玩，于亲水亭台小憩，亦或在长安街、520主题公园流连打卡……即便寻常时日，柏桥服务区依然人流如织。春节期间，这一片区累计接待游客突破60万人次，大年初一、初二更是客流高峰。
“茂名有超过300万人在外务工，许多人春节返乡，总要来看看家乡的变化。今年错峰出行的北方游客增多，大马戏、热气球、花灯表演等项目也极具吸引力。”茂名市农文旅集团旅游发展有限公司副总经理余文君在分析春节“爆款”成因时如是说。
柏桥服务区是柏桥荔博园争创国家5A级旅游景区的核心门户与流量枢纽，首创了ETC接驳通道、景观天桥与绿道系统，将服务区与贡园、中国荔枝博览馆、根子古村、大唐荔乡景区等连片成景，实现无界融合。通过统一打造荔枝主题线路、文创产品与体验项目，“区即是景、景即是区”的愿景照进现实。
值得一提的是贡园。这座成园于隋唐年间的古荔园，是目前世界上保存古荔树最多、品相最完好、历史最悠久的荔枝园林，被列入第六批中国重要农业文化遗产。游客一到茂名高州，总会慕名前来打卡。
坚持创新 打造惊喜体验
茂名柏桥服务区农文旅融合项目的持续走红，离不开对创新的执着追求。
服务区南侧，全省首个以“520”为主题的公园于今年1月20日正式开放。520主题公园占地约60亩，依托茂名“520我爱荔”文化IP，融入“一骑红尘妃子笑”的经典爱情典故，精心打造多样化颁证场景，串联亲亲阁、告白着陆点、彩咖馆、囍帖街、绣球广场、福彩驿站等特色爱情打卡点，让“甜蜜经济”在此生根发芽。“至今已有数十对新人在此登记、拍摄婚纱照。”余文君介绍，不久前举办的高州市大型相亲会，吸引了300余位男青年与200余位女青年热情参与。
白天可游园，入夜可观演。公园湖面上，花船演出配合花灯光影，浪漫新场景频频“出圈”。连接服务区与主题公园的长安街，仿古牌楼、灯笼、店铺错落有致，恍若梦回大唐。据透露，今年春节期间，长安街游人如织，一家小店日营业额逾万元。拾级而上168级台阶，便来到新的网红打卡点“美荔阁”，整个园区美景尽收眼底，春节期间每日吸引数万人“登阁”观景。美荔阁下，一个萌宠乐园即将开放，为景区注入新的活力。“这个服务区和周边景点连成一体，待一两天都玩不够。”从黑龙江远道而来的黄大哥说。
联农带农 铺就共富之路
“这是我们附近农户自产的黄晶果，大家来尝尝。”柏桥服务区内，12个农鲜驿站正在进行“广货行天下”助农促销活动，黄晶果、菠萝蜜等当季水果吸引不少歇脚的司机与乘客驻足尝鲜、踊跃购买。
余文君介绍，茂名市柏桥服务区农文旅融合项目建立了“交通+文旅+农业+镇村”协同机制，实行统一规划、一体运营。柏桥服务区通过做强荔枝文化IP，做优助农直播、产地直供、非遗体验，让游客愿意停、留得住、愿消费。同时构建“服务区+合作社+农户”利益联结模式，让村民共享流量红利，形成可持续发展的良性闭环。据统计，自2025年5月20日正式运营以来，带动周边旅游收入达1.26亿元。
村民在家门口实现就业，同时带动柏桥村及周边13个行政村集体经济稳步增长，强村公司运营成效显著。旅游业的发展更推动“农房变客房、果园变公园、产品变商品”，走出了一条“交通赋能、融合共富”的乡村振兴新路。
“茂名市柏桥服务区农文旅融合项目让我们的知名度越来越大，吸引更多游客来到柏桥了解荔枝、旅游消费。”根子镇柏桥村干部何赞告诉记者。在项目带动下，柏桥村的强村公司——高州市美荔农业发展有限公司营收从2024年的140万元增至2025年的320余万元。“在继续推动荔枝定制的同时，今年我们还计划推出赏花探蜜游，进一步增强项目吸引力。”
当贡园的古荔再度花开，当520主题公园的情侣许下誓言，当农鲜驿站的水果被远方的客人带回家乡，这片土地上的每一份创新与坚守，都正化作百姓增收的甘甜、乡村焕新的底色。茂名柏桥的故事仍在续写，而“交旅融合、兴业富民”的生动实践，正为更多乡村点亮前行的路。
打卡攻略
景点必推
柏桥服务区、贡园、中国荔枝博览馆、大唐荔乡景区、520主题公园、美荔阁等。
住宿必推
甜蜜蜜酒店、房车营地、乡村精品民宿等。
美食必推
荔枝、龙眼鲜果及果干，荔枝冰淇淋，荔枝酒，荔枝拿铁，罗非鱼等特色美食；知青饭堂、唐潮里、长安街小吃、高凉美食街等餐饮。
■采写：新快报记者 曾贵真