从卖鲜果到卖风景这片“菠萝的海”实力圈粉
湛江徐闻菠萝的海农文旅融合项目
编者按
由广东省文化和旅游厅、广东省自然资源厅、广东省农业农村厅确定的12个“2025年广东省农文旅融合发展优质项目”名单日前出炉。项目遴选工作在全省首批整县推进农文旅融合发展试点区域展开，同时契合由广东省“百县千镇万村高质量发展工程”指挥部办公室牵头制定的《关于促进农文旅融合高质量发展的若干措施》。
为此，新快报记者通过实地采访，将陆续展现这些地域特色鲜明、具备较强IP潜质的项目，它们既体现了广东的地理多样性，更因地制宜创新打造了农文旅融合发展的广东样本。
“原产地的味道，果然不一样，这些凤梨好甜！”2026年春节期间，从海南自驾游归来的广州游客唐小姐一家，专程绕道湛江市徐闻县，只为奔赴一场与“菠萝的海”的甜蜜约会。
这里没有蔚蓝的大海，却有35万亩连绵起伏的菠萝田。随着全新游客服务中心的开放、观光车队的投入以及首届菠萝文化美食节的举办，这片“海洋”在2026年春节再次沸腾，9天假期吸引了超20万游客前来打卡。
作为2025年入选广东省农文旅融合优质项目的国家3A级景区，徐闻“菠萝的海”用二十多年时间，完成了一场从“卖鲜果”到“卖风景”“卖体验”的华丽转身。这不仅是一片田地的蝶变，更是“百千万工程”在县域经济中激活的一池春水。
■采写：新快报记者 曾贵真 ■摄影：新快报记者 王飞
菠萝逆袭 从“甜蜜的烦恼”到产品畅销全球
徐闻，这个“中国菠萝之乡”，以占全国三分之一以上的产量，撑起了中国菠萝产业的半壁江山。然而，这片丰饶的土地也曾经历过“甜蜜的烦恼”。由于种植规模大、销售渠道单一，菠萝滞销、价低伤农的痛楚一度困扰着果农。转机出现在2018年，在省委省政府的部署下，徐闻县创立了“12221”农产品市场体系：即组建“1”个大数据库，销区采购商和产区经纪人“2”支队伍，拓展销区与产区“2”大市场，实现采购商进产区和产品进市场“2”场对接。这一模式如同精准的导航，短短几年便引导徐闻菠萝实现了品种改良与市场畅销的“逆袭”。
被果农亲切称为“菠萝姐”的徐闻县菠萝行业协会会长吴建连，来自菠萝种植世家，也是菠萝产业高质量发展的推动者。这些年来，她带头成立专业合作社，建立交易市场，通过抱团发展稳定价格，并力推一二三产融合。“我们已开发出菠萝罐头、菠萝酒、凤梨酥、菠萝干等深加工产品，让产业链更长，附加值更高。”她告诉记者。
如今，徐闻菠萝已形成从分级分选、冷链物流到电商直播、RCEP出口的完善产业链，产品不仅行销全国，更远渡重洋，抵达欧洲、东南亚等海外市场。
田园出圈 把辽阔种成风景，把风景变成生意
“菠萝的生产周期长达18个月，从幼苗到结果，每个阶段的颜色都不一样。”曲界镇党政和人大办主任蒋学晶描述道，从高空俯瞰，这片土地宛如一条色彩斑斓的游鱼。
日前，新快报记者深入走访了解到，湛江徐闻菠萝的海农文旅融合项目的精髓，正在于将这种纯粹的生产场景转化为独特的旅游体验。七彩田园、风车林海、最美公路……这些原本属于农人的日常，如今成了游客镜头里的大片。2026年1月新启用的“菠萝的海”文旅产业服务中心（游客服务中心），更以其现代设计成为新晋打卡地。游客登上其360度观景平台，板桥水库的粼粼波光与七彩田园相映成趣，壮丽景色尽收眼底。
“春节前，我们在省文旅厅的支持下，新投入了一批观光车和自行车，完善了步道。”徐闻县旅游发展服务中心主任、菠萝的海景区负责人陈光清介绍。数据显示，2025年景区接待游客20万人次，旅游收入2400万元，并带动周边近百家的农家乐、民宿共同发展。
文化赋能 以节为媒引流，持续破壁出圈
在推进农文旅融合中，徐闻深谙“以文塑旅、以旅彰文”之道。从2016年起，每年一度的菠萝文化旅游节已成传统；2024年起，连续三年举办的马拉松赛事，更是将运动的活力注入了田园风光。
今年春节举办的首届菠萝的海美食文化节，将人气推向了新高潮。商贩日销菠萝数千斤，菠萝炒饭店一日营业额过万，本地特色腌粉摊位日销300斤……火爆的场面甚至让景区道路出现“幸福的拥堵”。据统计，2026年春节假期9天菠萝的海接待游客20万人次，创历史新高，民宿接待8.92万人次（同比增长25.6%），住宿收入4014万元，文旅消费呈井喷式增长。
来自广州的唐小姐一家刚从海南自驾游绕道菠萝的海，“原产地的味道，果然不一样，这些凤梨好甜！”对此，姑嫂凤梨店的负责人林青媚道出其因由：他们卖的是自然熟的果，甜分高，自然受游客欢迎。“这几年徐闻大力推广菠萝的海，吸引了很多游客过来。”
景区内，“徐闻菠萝邮局”里，游客们在此寄出印有菠萝的海的明信片，选购大陆最南端灯塔冰箱贴、菠萝主题文创挎包。而景区里“树下咖啡”等沉浸式消费场景，让游客的停留时间从“看一眼”延长至“喝一杯”。
这些正是菠萝的海项目的创新所在：模式上打破农业边界，实现农文体旅融合；业态上布局主题邮局、咖啡等新消费；助农上运用数字技术智慧运营；品牌上通过节庆、赛事持续放大IP影响力。陈光清透露，下一步将完善设施，大力发展研学游。
2025年12月18日，海南自贸港正式封关运作。作为大陆连接海南的陆路必经之地，徐闻迎来了前所未有的客流机遇。面对这股东风，如何把“路过客”变成“过夜客”，让游客从“看一眼”转变为“玩一天、住一晚、带一批”，成为新的课题。身为湛江市人大代表的吴建连已就此提出建议，希望徐闻出台支持政策，进一步谋划更高水平的农文旅融合项目，让这颗“菠萝的海”的明珠绽放出更耀眼的光彩。
打卡攻略
景点必推
菠萝的海游客服务中心、七彩田园、风车林海、最美公路。
住宿必推
曲界镇金菠萝公寓、红星农场菠萝主题民宿——红土金菠客栈等。
美食必推
菠萝炒饭、菠萝金鲳鱼、菠萝炒牛肉、菠萝咕噜肉、菠萝虾、菠萝汁豆腐等。