从回归到进攻：耐克凭什么开启复苏新程？
探寻耐克的复苏密码。
1962年，时年24岁的菲尔·奈特在大学毕业后并没有找一份稳定的工作，而是选择了远方，在那个飞机刚刚进入民用航空领域的时代，他决定坐飞机来一次环球旅行。
正是这次旅行，奠定了奈特一生的事业根基。在希腊，他见到了雅典娜胜利神庙，这也是NIKE品牌的来源。
时隔六十多年，这份与“胜利”相关的联结，在上海进博会的舞台上迎来了全新的演绎。
步入本届进博会的消费品展区，观众的目光会就立刻被一处极具视觉冲击力的艺术装置牢牢吸引，那正是耐克为此次展会创作的“胜利女神”。
不同于古希腊雕塑中经典的柔美姿态，这组装置以工业风为基调，用错落有致的金属钢管搭建出胜利女神振翅欲飞的动态轮廓，硬朗的线条里透着现代运动的力量感。
值得一提的是，装置中巧妙融入了“12.88”“6-4 7-6”等与中国体育紧密相关的数字元素。前者是刘翔打破110米栏世界纪录的惊艳成绩，后者则再现了李娜在2011年法网公开赛中成为首位夺得大满贯单打冠军的亚洲选手时的经典比分。
现场，耐克还展示了一系列中国杰出运动员场上的高光瞬间，这些影像与胜利女神像上熟悉的数字一样，不仅唤起了中国体育的辉煌记忆，更直观展现出耐克与中国市场、中国运动员的深度共振。
同时，本届进博会，耐克还展示了一系列创新，更正式宣布大中华区创意制作中心ICON.上海启用。
从实验室里的尖端技术，到街头跑者的日常体验，从精英运动员的极限突破，到中国本土的文化共鸣，耐克正在用一场创新风暴为行业开启全新的想象空间。
一场长达十年的研发马拉松
穿过林立的运动员影像，往胜利女神像的前方走，便进入到了耐克的产品展区。
一双灰色鞋子前驻足了很多人，鞋身采用哑光灰色织物面料，触感细腻且透气性十足，鞋侧的金属Swoosh标志在灯光下泛着柔和光泽，低调中透着精致。
最引人注目的是鞋底，22个大小一致的泡绵节点排布在一层柔性斥水材料上，当运动员活动时，每个节点都能如活塞般彼此独立做万向运动，精准传导脚下的地面触感。
这便是耐克首次公开展出的Nike Mind系列鞋款，一个“能唤醒大脑与身体连接”的创新之作。
当耐克首席科学官Matthew Nurse博士在现场拿起这只通体简约的鞋款，指尖划过那些密布的泡绵节点时，很少有人知道，这只鞋子背后，藏着一场跨越十余年的研发长跑。
据Matthew Nurse透露，Nike Mind的构想产生于二十年前，而技术开发则历经了至少十年，“创新的突破有时确实需要时间，这要求我们既要有毅力、有信念，也要有充足的耐心。”
在这漫长的研发周期里，如何以稳定可靠的方式生产并组装22个独立节点，成为团队面临的最大挑战。
普通鞋款通常仅有五六个主要部件，组装流程相对成熟，而Nike Mind的22个独立节点不仅需要各自精准制造，还需在鞋内实现完美粘合与协同运作，任何一个节点的偏差都可能影响整体感官反馈效果，这意味着耐克必须跳出传统制鞋工艺的框架，开创一套全新的生产逻辑。
“后来我们开发出一种新方法，可以一次性切割并植入所有节点，同时保持它们的独立性。”Matthew Nurse告诉36氪。
同时，耐克邀请了数千名运动员参与测试，累计反馈时长达数万小时，确保鞋子在长时间穿着下依然舒适。
据悉，在研发初期，团队曾设计23个足底传感节点，实验室数据显示其能增强大脑感知反馈，但在运动员的实测中，发现脚趾处的节点会产生过度干扰。最终，耐克根据运动员反馈将节点精简至22个，这种“客观数据+主观体验”的双重验证，如耐克所强调的，运动员才是最终的决策者。
在品牌复苏的关键阶段，耐克正以“运动员需求”为核心重构创新逻辑，而Nike Mind系列，这款全球首款基于神经科学的鞋类产品，正是这场变革最生动的注脚。
此外，Nike Mind系列也是耐克第一款以“改变大脑”为目标，而不仅仅是改变身体的鞋款。
据Matthew Nurse透露，通常他们在研发产品时，出发点是让运动员的运动表现得更好，实现方式则通过影响运动员的动作方式，比如跑步效率、运动机制、负荷或抓地力等，但Nike Mind研发之初，团队的重点就是影响感官神经反馈，来重塑脚与大脑之间的连接。
“科学研究已经证明，感官神经反馈对人体运动、训练指导以及大脑状态都至关重要。但我们此前从未真正、有意识地深入探索过这一领域。”
在运动科技领域深耕数十年后，耐克再次以先行探索者的姿态，闯入了神经科学与运动表现交叉的全新阵地。
众所周知，耐克长期以来以对运动的深度研究著称，拥有先进的动作捕捉技术、摄像技术、生理学技术，以及环境实验室，对肢体动作的理解早已达到行业顶尖水平。
但当研究对象从“身体”转向“大脑”，即便是经验丰富的耐克，也不得不承认自己是“新手”。
“我认为最大的不同之一在于，我们长期以来一直研究运动，因此对如何评估身体动作、反馈有非常清晰的认知。”Matthew Nurse博士坦言，“但在研究大脑时，我们必须投入新的团队、新的成员、新的能力和新的技术，才能真正量化其对运动员的影响。”
为了攻克这一难题，耐克专门组建了心智科学部门，隶属于耐克运动研究实验室（NSRL），吸纳神经科学家、认知心理学家、脑机接口工程师等跨领域人才。
对于这场十年研发马拉松的意义，这不仅关乎一双鞋，更关乎耐克对“运动创新”的重新定义。
Nike Mind的问世，不仅是耐克技术实力的证明，更重新定义了运动装备行业的创新边界。在此之前，行业对 “运动提升” 的探索多集中于“强化身体机能”；但Nike Mind首次将 “调控大脑状态” 纳入装备功能范畴，证明运动装备可以成为“身心协同的桥梁”。
当传统运动鞋还在比拼鞋底材料的回弹系数时，耐克已通过神经科学，打开了从“赋能身体”到“激活心智”的新赛道。Nike Mind的故事证明，行业领跑者，从不满足于在既有赛道上领跑，更善于开辟无人涉足的新领域。而随着神经科学与运动科技的深度融合，未来运动创新的更多可能，正等待耐克与行业一同解锁。