一年卖出千万支甜筒的宜家，年轻人不爱逛了？

陈子非

责任编辑：刘韵珊

（IC photo / 图）

近日，据宜家中国消息， 2026年2月2日起，将关闭 包括宜家上海宝山商场、宜家广州番禺商场、宜家天津中北商场、宜家南通商场、宜家徐州商场、宜家宁波商场和宜家哈尔滨商场在内的 七家商场。

宜家称，这一决定是宜家在中国深化转型过程中的重要一步，旨在为未来的业务增长构建更具韧性的基础，并聚焦本土相关性，以提供可负担的家居产品与解决方案，此外， 在接下来的两年内宜家计划开设超过十家小型门店。

进入中国大陆28年，宜家一直保持着经营神话，其传递出的美好生活方式的想象，得到许多年轻人的青睐。而今，宜家的经营面临着不少挑战，比如门店销售额持续下滑，“年轻人为何不爱逛宜家了”甚至上了热搜。宜家一如既往“物美价廉”吗？姗姗来迟的互联网进程，对于宜家是利是弊？宜家还有年轻人向往的生活吗？ 依然物美廉价？

宜家1943年诞生，1998年进入中国大陆市场。彼时中国大陆家居场处于非成熟状态，大多数家具样式老套、标准化不足、缺乏售后服务。宜家进来后，立即处于鹤立鸡群的状态，引领着家具设计的风向，也为中国家具行业的发展起到了“鲶鱼效应”。

很长一段时间以来，宜家都是品质的象征，但宜家并不是“高奢”品牌，它的价格并没有想象中的昂贵，甚至它的不少产品的价格还相当亲民，“物美价廉”。

宜家的“性

主题：宜家|年轻人|“物美价廉”|业务增长构建更具韧性