不止有机器人！这抹“中国红”也是春晚的隐藏主角
2026年02月18日 17:35:12
丙午马年除夕，央视春晚如约而至。
机器人翻腾跳跃，歌舞流光溢彩。而在这些热闹背后，一抹“中国红”贯穿始终——从角标到节目，从公益片到零点祝福，红花郎的身影出现在多个关键时刻。 
作为总台2026马年春晚“骐骥驰骋 神采飞扬”合作品牌，今年红花郎创下多项“首次”：成为春晚史上首个品牌角标、马年春晚首个亮相的白酒品牌、预告首个马年限定节目、亮相首支品牌短片，更以《十二花神》中陶渊明怀中的酒坛，成为观众热议的“隐藏彩蛋”……
红花郎以各种形式的深度参与，完成了自己在春晚舞台上的表达。值得关注的是，2026年央视春晚的“白酒含量”有所变化。在同行调整步伐的时刻仍选择深度参与，这本身就是一种态度。但更值得探讨的，不是红花郎“来了”，而是它如何“在场”。
【01 温度：最红火的视觉符号、最绵长的陪伴】
红花郎与春晚的合作始于2009年，截至2026年，双方已合作17年。其间，红花郎通过连续冠名“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”、成为春晚合作伙伴等多种形式，深度参与春晚，成为春晚历史上合作时间较长的品牌之一。到今年，它已是连续三年春晚首个亮相的白酒品牌。
在短剧《奶奶的最爱》中，蔡明和四个机器人演绎着科技时代对真实陪伴的渴望，屏幕角落悄然出现了“红花郎”的角标。
这是春晚史上第一个品牌角标。它恰好承接了那份情感，那一刻，红花郎不再是瓶中的酒，而是亲情的见证者。 
对于无数家庭来说，红花郎本就是年夜饭桌上的常客。那一抹红色，融入了一代又一代人的团圆记忆。
这份陪伴，在今年有了更温情、具象的表达。在马年春晚首支品牌短片《回家吃饭》中，那个曾被父母唤着回家吃饭的孩子，如今已长大成人。他站在门口，对着屋外喊：“爸，妈，回家吃饭了。”
从被喊回家吃饭的人，变成了喊父母回家吃饭的人。镜头一转，热气腾腾的饭桌上，一瓶红花郎静静地立在中央。
对于中国人来说，在除夕“回家吃饭”从来不只是吃饭。它是一年中最郑重的一顿晚餐，是家里人从上午就开始张罗的忙碌，是无数游子跨越千山万水的奔赴，是推开门那一刻的“回来了，就等你开饭”。
这顿饭的意义，红花郎最懂。因为它本就是为团圆而生的酒。“饭桌上热气腾腾，生活就会蒸蒸日上”，这句话朴素，却道出了品牌最深层的定位。它深度融入人们的日常生活，是饭桌旁的陪伴。
当亿万家庭在同一时刻收看春晚，当“回家吃饭”成为共同的情感坐标，红花郎用最温柔的方式，完成了一次最深情的表达。
【02 厚度：十二花神，一瓶酒里的文化山河】
今年春晚，红花郎的 “红”，也藏着穿越千年的文化厚度。
不仅在《吉量》中演绎出《山海经》中的千年文化神韵，还在饱受好评的节目《贺花神》中亮相。 
节目中，十二花神次第登场，每一花对应一位历史人物，每一景都蕴藏一段文化记忆。细心的观众会发现，饰演九月花神陶渊明的演员，怀中抱着的是一个醒目的标有“郎”字的酒坛。
此时，画面底部缓缓浮现一行大字：“红花绽放，国色迎春，郎酒·红花郎恭祝全球华人新春快乐！祝愿伟大祖国繁荣昌盛。”
陶渊明爱菊，也爱酒。“采菊东篱下”的诗意，与郎酒“生长养藏”的酿造智慧，在这一刻悄然呼应。
在中国文化里，花与酒本就有着深厚的渊源。古人赏花必饮酒，饮酒必赋诗。梅花傲雪，需一杯暖酒相伴；菊花凌霜，最宜把酒东篱。花是自然的馈赠，酒是时光的酿造，诗酒不分家，二者相遇，便成就了中国文人千百年来的风雅。
节目播出后，#十二花神 #贺花神#喝红花郎看央视春晚等话题登上热搜。网友们惊叹于舞台的唯美，也记住了那抹伴随花神出现的红色。
从经典到时尚，从历史到当下，红花郎用十二花神演绎了一场顶级大国浪漫。“红花绽放，国色迎春”，红花郎的祝福随着花神的脚步传遍神州。此时，它所承载的，已经是文化的山河。
【03 广度：从“中国智造”到“世界共享”】
今年春晚，机器人是焦点之一。
舞台上，机器人展示着武术拳、棍术、跑酷空翻，甚至还有醉拳和舞剑。弹幕里刷屏的是一句话：“中国科技日新月异。”