封关后海南迎首个小长假：游客在免税店扫货到凌晨，三亚五星级酒店再现10万房价
时代财经
2026-01-01 15:14
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本文来源：时代财经 作者：林心林
海南岛迎来封关运作后首个小长假。
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图为海南景色 图片来源：图虫创意
2025年12月18日，海南自由贸易港正式启动全岛封关运作。相关政策利好迅速传导至旅游市场，封关落地首周，三亚免税销售额连续5天破亿，苹果手机与黄金跻身海南“必带特产”；封关后首个周末，三亚、海口等多地度假酒店的热门房型售罄。
封关热度与元旦跨年氛围交织，海南文旅业热度加速攀升。
“声音都有些沙哑了。” 海口 免税城某奢侈品品牌柜姐黄丽丽称，过去两年鲜有如此忙碌的状态。
多家在线旅游平台数据显示，元旦假期期间，海口、三亚的搜索热度已攀升全国热门城市前列，其中飞往海口、三亚的机票预订量，较2025年同期分别增长19%、51%。
海南免税市场火了，游客“打飞的”去买金
全岛封关红利叠加元旦旅游热，沉寂已久的海南免税市场火了。
“免税一哥”中国中免（601888.SH）没有放过这一波市场热。元旦节前，中免旗下三亚最大免税店cdf三亚国际免税城宣布打造“跨年免‘睡’夜”，并引入开心麻花戏剧音乐live秀等。
时代财经注意到，cdf三亚国际免税城还在跨年夜推出线下限时特惠——“3件1折”闪购活动。为此，该免税城延时闭店，2025年12月31日营业时间从当天早上10点持续到2026年1月1日凌晨2点，而往日闭店时间为晚上10点。
另据了解，中免在海口的两家 免税店 在跨年夜同样延迟至凌晨1点闭店。
这直接点燃海南元旦旅游消费的第一波狂欢。
“当天下午2点就已排起长队，傍晚时队伍至少200米长。”据时代财经了解，三亚国际免税城此次线下特惠活动仅限现场取号，限号500个，每人限购三件，活动于12月31日晚间10点开启，持续至次日凌晨2点。
有现场购物游客告诉时代财经，尽管现场提示晚上9点开始排队，但不少消费者选择提前到场等候。
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cdf三亚免税城跨年夜排队盛况 图源：社交平台用户@烤乳猪
拿到1号号码牌的游客，在当日早10点时便到场排队。最终入手Dior墨镜、范思哲项链、MCM斜挎包各一件，单件1折后均价仅400元上下，合计实付约1250元。
海南这股免税热已经吹了一会。
2025年11月1日，调整后的离岛免税政策正式落地，每人每年10万元免税额度保持不变，但免税商品品类由45类增至47类，扫地机器人、微型无人机等15种商品纳入免税范围。
更关键的调整在于，岛内居民只要一个自然年度内有离岛记录，即可不限次数购买离岛免税商品。柜姐黄丽丽也明显感到，自去年11月以来岛内消费者有所增多。
政策调整直接催化海南免税消费需求释放。海口海关此前披露的数据显示，封关首日，海南离岛免税购物金额1.61亿元，购物人数2.48万人次，购物件数11.8万件，分别同比上涨61%、53.1%、25.5%。
三亚市 商务局则连续多天发布“喜报”，封关首周（12月18日—24日），三亚全市免税销售额累计实现7.36亿元，同比增长48.2%，累计接待人数达63.5万人次，同比增长19%，免税市场复苏势头强劲。
此外，政府消费券、商场折扣券等多重优惠同步落地，各大免税城久违出现爆款断货、收银台排起长龙的现象，地下停车场内更是“一位难求”。
黄丽丽告诉时代财经，以一款销售火爆的GUCCI品牌围巾为例，其免税价为4050元，叠加“每满1000减100”及政府补贴券后，实付仅需3494元，较官方定价4500元直降超1000元。“这款目前（12月31日）货量不多了。”
电子产品、黄金等客单价较高的商品，更是成为来岛游客的“必带特产”。以新款iPhone 17 Pro Max为例，相较官网价格优惠700-1100元，这一价格甚至低于很多电商平台补贴后的售价。
黄金品类柜台同样人气高涨。
一名上海消费者就专程前往海南购买结婚“三金”，其称，各大免税城及黄金品牌均推出克减优惠，综合测算每克金价较海南岛外低约120元。其在多日蹲点抢了一张“5万减4000”的大额政府消费券后，最终购入价每克仅1000元出头，而当前岛外价格仍在每克1200元以上水平。
海南岛文旅复苏，五星级酒店再现10万房价
海南岛的旅游业同步迎来回血。
自2024年以来，海南文旅一度陷入阵痛期，酒店与餐饮企业承压。而随着分流至东南亚的出境游客逐步回流，叠加俄罗斯入境游客数量的持续增长，自去年下半年以来，海南文旅业出现好转。
去哪儿提供给时代财经的数据显示，2025年全年，海南省酒店预订量较2024年增长21%。
封关落地后的首个元旦小长假，成为海南文旅加速复苏的重要窗口。
机票预订率先迎来增长。航旅纵横大数据显示，2025年12月18日至2026年1月3日，国内前往海南的机票预订量超72万张，同比去年增长约10%；境外前往海南的机票预订量超4.7万张，同比去年增长约82%。
而早在元旦一周前，时代财经查询获悉，12月31日傍晚北京-三亚的经济舱机票、1月3日三亚-上海的经济舱机票就已经涨到2000元以上。
作为奢华 五星级酒店 云集的旅游胜地，住宿业同样迎来小高潮。有OTA人士透露，元旦假期首日， 海南省 内几乎所有市县的酒店都迎来了比去年更多的旅客，除了三亚、海口、万宁等，一些小众地区如屯昌、白沙也备受关注。