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迪士尼启动新一轮裁员：至多1000人受影响集中在营销部门2026年04月10日23:50快科技快科技4月10日消息，据媒体报道，迪士尼正计划启动下一阶段成本削减行动，拟裁员至多1000人，主要波及营销部门。

据悉，迪士尼营销部门近期刚刚完成整合，由今年1月任命的首席营销与品牌官阿萨德·阿亚兹统一管理。

此次裁员预计将主要影响这一整合后的营销部门，相关举措尚未正式对外公布。

当下，节点营销的边界正在被重新定义。

AI短剧的营销价值

一是低成本试错，降低中小品牌营销门槛。

从川娃酱板鸭的“躺赢”到多品牌的主动布局，AI短剧之所以能成为品牌营销的新风口，核心在于成本低、传播广及种草深等多个优势。

除了店铺经营侧，AI也被放进了新品研发和品牌营销的流程里。

在贵州茅台营销的金字塔结构中，构建“自售+经销+代售+寄售”体系。

另一方面，综艺内容观众覆盖面广、叙事逻辑完整，且有着很强的话题制造能力，能为品牌提供更充分的表达空间，因此一直都是品牌营销的必争之地。

品牌与一档综艺IP的长期合作，既能在时间维度上将单次曝光沉淀为可累积的品牌资产，也能在双方不断磨合中催生更多元的玩法，为品牌营销打开新的想象空间。

由此，品牌的营销思路也随之发生变化——广告主买的不再是“曝光位”，而是观众的“共鸣时刻”。

虽然效率和确定性仍然是品牌衡量投放的第一标准，但综艺内容的升级，也将为品牌营销带来新的方向与机会。

“二月二剃龙头”的民俗习俗，使美发、洗护品牌成为该节点营销的主力军。

为了帮助商家尤其是新品牌抓住此类节点机遇，今年3月，抖音电商在“龙抬头”这一传统民俗节点，率先推出全AI制作的短剧形态广告，并配套发布“龙抬头”互动特效模板供商家复用，不仅降低了参与门槛，更展示了“AI+节点营销”的全新可能。

当内容生产成为节点营销关键，平台玩法及AI技术又是如何为品牌提供助力的?

从AI短剧造势，到特效模板铺量，再到达人内容升温，在这个过程中，节点营销不再是品牌单向输出，而是演变为平台生态中的内容共创。

从龙抬头看向下一个节点，从“头”部品类看向更多行业，“传统节点+AI技术+平台共创”正成为节点营销的新逻辑。

从龙抬头这一案例可见，平台正在重新定义节点营销的参与方式:

传统节点的情绪价值+AI内容生产力+平台共创玩法=品牌节点营销的新解法

品牌可上传产品素材，让自家产品在金龙背上翱翔九天，快速生成节点营销内容。

在这套模式下，更多新品牌得以用更灵活的方式参与节点营销，与成熟品牌站在同一起跑线竞争节点流量。

当AI工具让内容生产更高效，当平台共创机制让品牌、达人与用户共同参与表达，节点营销的竞争终将回归产品本身。

新节点营销公式:

纵观此次龙抬头营销案例，我们不难发现，一套全新的节点营销逻辑正在形成:

达人的加入也为节点营销注入了更真实的共鸣感。

这种从“头部行业”到“泛头部品类”的扩展，本质上是对节点营销参与边界的重新定义。

但需要注意的是，AI短剧营销并非“躺赢”的捷径。

数据显示，2026年1月份漫剧百强榜中，AI仿真人短剧占比从去年的7%提升至38%，预计2026年AI漫剧用户规模将增至2.8亿，市场规模达240亿元，这意味着AI短剧的营销潜力还将持续释放。

未来，随着AI技术的持续迭代和行业规范的不断完善，AI短剧有望成为品牌营销的“标配”，为品牌提供更高效、更灵活、更具性价比的营销解决方案，而那些能精准把握用户需求、善用AI工具、打造优质内容的品牌，将更有机会突围。

旅行类综艺和生活体验类综艺仍是品牌营销的主阵地，如《种地吧》《一路繁花》《宇宙闪烁请注意》等IP，这类节目天然具备“可延展”的属性，可以容纳更丰富的场景;

以赛道为切口去观察2026年，几类综艺的营销价值值得关注:

其中，有品牌斩获千万曝光，让AI短剧的营销潜力被彻底激活。

更核心的是，AI短剧开创的开放式“梗宇宙”，让用户从“看客”变成“创作者”，形成去中心化的传播链条，让品牌曝光实现自发发酵，这正是AI短剧营销区别于传统营销的核心优势之一。

随着AI技术的迭代，尤其是字节跳动Seedance2.0等工具的商用化，AI短剧的制作成本大幅降低、效率显著提升，越来越多品牌开始主动布局，结合自身行业特性，打造差异化的AI短剧营销案例。

过去，品牌营销往往聚焦于618、双11等大促节点，或春节、开学季等大众消费节点。

品牌营销又有了新玩法。

AI短剧，正在成为品牌营销新宠。

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节点营销时间窗口短，若缺乏成熟玩法路径，很难在短时间内完成创意、制作与传播，易错失流量。

2023年、2024年和2025年，自然堂的销售及营销成本分别为24.06亿元、27.17亿元、30.44亿元，占营收的比例分别为54.2%、59%和57.2%。

以2025年为例，自然堂的毛利率70.65%，意味着每100元收入中有70.65元的毛利润，但销售及营销成本即占57.25元。

营销及推广开支中，广告是其中最大的一块，从2023年的11.62亿元增至2025年的16.64亿元，两年增长43.2%，占销售及营销成本的比例也从48.3%攀升至54.7%。

营销及推广开支是绝对的主力，且在销售及营销成本中的占比还在持续攀升。

进一步拆解自然堂的销售及营销成本，主要由四大板块构成，营销及推广开支、人力成本、经销成本和其他。

销售及营销成本成为吞噬利润的主因。

营销费用不降反升，2025年，自然堂的营销及推广开支占销售及营销成本的比例达到78.2%，为三年最高。

在产业的宣传和营销已经有了成熟的链条时，小红书想要分得蛋糕，还要投入不少心思证明自己的价值。

冬至吃饺子、二月二“龙抬头”理发，这些深度契合年轻人文化认同的民俗时刻，在抖音平台的催化下，爆发出了惊人的营销势能。