敦煌文化、简牍文化大众化暨中华文化国际传播研讨会在敦煌举行——传承丝路文明讲好中国故事
这是洞窟式沉浸体验剧《乐动敦煌》演出场景。本报记者 窦新颖 摄 本报记者 窦新颖
丝路明珠敦煌，是东西方文明交流互鉴的重要见证；简牍文献，则是记录丝路交往、民族交融的珍贵史料。3月28日，由西北师范大学、中国外文局文化传播中心、中国大众文化学会、甘肃省敦煌市人民政府共同主办的敦煌文化、简牍文化大众化暨中华文化国际传播研讨会在敦煌举行，来自海内外高校与研究机构的近百位专家学者共话敦煌文化、简牍文化等中华优秀传统文化的普及与国际传播。“中华文化大众化与国际化密不可分，要坚持与时俱进，让世界看到中华文化之‘新’；要弘扬共同价值，让世界读懂中华文化之‘意’；要推动技术赋能，让世界感受中华文化之‘趣’。”中国外文局局长常勃在研讨会上表示。
中华文化“走出去”
敦煌文化与简牍文化既是中华文明的瑰宝，也是世界文明长河中的重要遗产。“十五五”规划纲要就“加强文化遗产保护传承”“深化文明交流互鉴”等作出战略部署，明确提出“加强河西走廊国家文化遗产线路和蜀道、秦直道等整体性保护”“系统推进《永乐大典》、敦煌文献、简牍文献保护整理出版”等重要任务。
近年来，甘肃省、敦煌市文博单位以新颖创意和多种形式，让文化遗产、古籍文字“活起来”“火起来”“潮起来”，敦煌舞蹈、敦煌石粉彩绘技艺惊艳亮相《非遗里的中国》等电视节目，以莲花飞天藻井、三兔共耳、九色鹿等为主题的文创产品持续热销，生动呈现了跨越千年的文明对话。
“在新的时代条件下，中华优秀传统文化的大众化和国际化都面临崭新课题，同时又密不可分。大众化是文化国际化的坚实基础，国际化是文化大众化的时代延伸。近年来，文博热、非遗热不断升温，国潮文化在海外频繁‘出圈’，这些现象启示我们，从独具特色的中华文化中提取大众听得懂、全球能共鸣的故事，把静态的文化遗产转化为可感知、可参与、可传播的文化产品，对开展中华文化国际传播具有重要意义。”常勃表示。
同时，以人工智能为代表的新一轮科技革命正在深刻重塑媒体生态和传播格局。在此背景下，“数字敦煌”项目打破时空壁垒，让千年石窟艺术通过高清影像触达120个国家和地区的观众；西北师范大学联合甘肃简牍博物馆推出 DeepJiandu数据集，利用人工智能、大数据、虚拟现实等技术收录展现简牍图版。“这些都是数字赋能文化传播的有益尝试。”常勃表示。
来自拉脱维亚的中国外文局文化传播中心外籍专家安泽，从21世纪初开始学中文，她认为，当前中华文化国际传播已进入“高光时刻”，传播形式从21世纪初的“武侠热”转变为如今的“中国日常生活热”，传播内容从功夫电影等转向关注敦煌、简牍等更具文化深度的中华传统文化。“文明因交流而多彩，中国在文化大众化和文化‘走出去’道路上，一直注重人际传播最基础、最传统的方式，即面对面交流，这是一种非常珍贵的体验。”她说。
在中国大众文化学会会长、西北师范大学传媒学院教授汤恒看来，敦煌文化国际传播已经进入新阶段，总体呈现出积极进取、蓬勃向上的态势，但在具体传播实践中还有提升空间，而众媒体传播能提升中华文化国际传播效能，更好展现当代中国文化形象。
在对话交流的同时，主办方还在现场发布了新书《敦煌文化国际传播：历史、现状与策略》，中国对外文化集团则启动了2026年国际合作项目，为今年国际合作交流提供了新路径。
中国故事这样讲
如今，在很多国家，中国文化已经成为一种潮流。“应借助这一潮流，用简单的方式讲述有深度的文化，推动中华文化国际传播。”安泽表示。具体到敦煌文化、简牍文化，她建议可从三方面发力：一是鼓励自媒体博主从简牍等文化中汲取创作灵感，如养生密码，进行内容传播；二是打造敦煌、简牍文化主题沉浸式体验场景，并开发文创产品；三是借鉴游戏《黑神话：悟空》的成功经验，推动游戏与敦煌、简牍等文化深度融合，以游戏为载体触达更广泛的海外受众。
将文化元素转化为具有商业价值的产品，让国外民众在日常生活中接触、使用中国产品，从而产生正面、真实的中国形象，是推动中华文化国际传播的一条有效路径。中国人民大学公共外交研究院副院长、教授雷蔚真以山东曹县的汉服产业为例进行分析：2025年曹县汉服产业总销售额突破130亿元，占全国汉服市场份额一半以上，并出口至20多个国家和地区。其模式为先在国内市场做大做强，进而启动海外汉服文化节等国际化路线。“购买即了解。国外消费者购买产品，自然会对产品背后的文化产生兴趣。”他认为，敦煌文化等传统文化国际传播可借鉴曹县汉服模式，在国际舞台上讲好中国故事。
在北京师范大学艺术与传媒学院副院长、教授杨乘虎看来，当下，文旅已成为向世界讲述中国故事的重要场景，而影视、社交媒体与文旅 IP双向赋能成为核心发展模式，如电视剧《去有风的地方》带动云南大理旅游爆发式增长。他认为，在这一模式中，要注重文化主体性、审美创新以及科技赋能，将文化资源转化为可感知的文化场景与故事，实现中外文化交流。
对于如何推动敦煌文化、简牍文化等中华优秀传统文化普及与国际传播，常勃认为，在坚持与时俱进、让世界看到中华文化之“新”方面，要共同推动中华文化的创新性表达、国际化表达，通过创新形式、创新手段、创新渠道，将中华文化中易于被国际受众理解和接受的部分呈现出来，既让世界看到历史的中国、丰富文化的中国，也让世界看到现实的中国、持续发展的中国。在推动技术赋能，让世界感受中华文化之“趣”方面，要积极探索中华文化的数字化表达，创新文化传播的应用场景，用技术手段让文化更加鲜活生动、可感可知，打造更多像游戏《黑神话：悟空》那样的爆款产品，提升传播效果，用数字技术为中华文化插上久远传播的翅膀。