去年大中华区营收下滑3.2%，博西家电唐善达：市场竞争激烈
去年大中华区营收下滑3.2%，博西家电唐善达：市场竞争激烈
2026年03月30日 16:1
21世纪经济报道记者吴立洋
近日，博西 家用电器 集团发布2025年财报。财报数据显示，公司2025财年实现营收150亿欧元（约合1196亿元人民币），经调整汇率影响后，较2024年同比下降1.6%，而按当地货币计算则同比增长2.8%。此外，虽然未披露具体利润数据，但公司在财报发布会表示，集团2025财年盈利。
研发层面，尽管年营收有所下滑，2025年博西家电仍加大了研发支出，总研发投入8.47亿欧元，占全年营收的5.6%。
谈及2026年的市场预期，博西家电预计全球家电市场仍将保持波动。"市场真正的复苏尚不可预见。我们预计2026年也不会有外部利好的因素。但我们具备在逆境市场中证明自身实力的基础。" 博西家电首席执行官迈致远总结称，公司的指导原则是：展现韧性，投资未来，目标仍是通过清晰的决策和坚定地执行未来规划来塑造市场。
从细分市场来看，2025年博西家电在不同区域的营收情况不一。
具体而言，在北美市场，博西家电按当地货币计算年营收增长超过5%（受汇率影响，按欧元计算营收增长0.4%），主要得益于高奢品牌嘉格纳和Thermador，以及嵌入式冰箱和燃气灶细分市场的增长。
此外，在欧洲市场，博西家电2025年营收增长1.2%； 新兴市场地区（包括土耳其、东欧、中东、印度和非洲）实现了2.3%营收增长，按当地货币计算增幅达到24%。公司还表示，鉴于印度市场的规模、活力与战略重要性，自2026年起印度将被设为独立的区域。
中国市场方面，2025年博西家电大中华区营收以当地货币计算同比下降3.2%（受汇率影响，以欧元计算下降7.1%）。谈及中国市场收入变化，博西家电董事会成员兼首席营销官唐善达博士坦言，公司在中国市场面临严峻挑战，消费者的需求因 房地产 市场的影响而发生变化，消费者信心也受到了一定影响。同时，中国市场的竞争越来越激烈。
“尽管如此，博西家电在中国市场依然是领先的外资家电制造商。”他进一步表示，公司2026年在大中华区的市场战略包含以下几个层面：一是进一步拓展产品市场份额，鉴于过去八个月线上市场数据良好，该领域将会是重点发力方向；二是更多关注创新品类，例如抽屉蒸箱、活氧版冰箱、洗碗机等，公司计划推出更具性价比的产品；三是进一步强化在电商和社交媒体领域的营销措施。
细分品类方面，2025财年博西家电厨电领域扭转此前下滑趋势，烤箱销售额同比增长2.0%，灶具和吸油烟机销售额增长2.6%，其中集成式烟机灶具的增长趋势显著。
此外，洗碗机（增长2.1%）及生活电器（增长0.1%）品类均实现增长；冰箱（下降4.0%）和洗涤产品（下降1.0%）品类销售额出现下滑。作为为保障产品使用寿命、提升消费者及零售伙伴满意度关键因素的客户服务业务，销售额同比微增0.3%。
值得注意的是，博西家电在财报发布会现场多次提到，将进一步强化中国在AI和数字化产品方面的产品研发能力，博西家电在中国拥有集团全球最大的 综合 性研发中心，在此研发的创新产品抽屉蒸箱也将于2026年在全球范围内推出。
唐善达表示，2026年是中国“十五五”规划开局之年，中国的很多发展目标与博西家电在中国的长期战略高度契合：首先，中国政府坚持扩大内需，大力提振消费，公司会抓住机遇，进一步激发更多的消费者需求，目前家电市场的消费潜力仍有待释放。
其次，中国政府高度重视 人工智能 的发展，公司希望推动AI在家电领域的深度应用，将持续加大在AI及相关新技术领域的研发投入，围绕智能制造、产品创新、客户服务等环节，探索更多AI赋能的可能。
生态合作也将是博西家电的重点关注领域，唐善达表示，博西家电期待与小米、华为等本土领军企业继续深化合作，不仅限于智能网联家电，更希望共同构建开放、可持续的 智能家居 生态系统。
（文章来源：21世纪经济报道）