李佳琦否认退休，超级主播时代难以复制，AI能否撑起淘宝直播下一个十年？
一夜之间，李佳琦屡登热搜，先是传出暂停直播的消息，随即本人又迅速发声，明确否认了“退休”传闻。
4月8日，李佳琦在淘宝直播十周年盛典演讲中回顾了自己的主播之路，面对台下的大小主播和平台高层，他哽咽地说：“我蛮想感谢第一代主播的上一个十年。我和很多人聊天的时候说我做了一个梦，这个梦做了十年。”
迅速引发外界关注的是，他在台上表示，可能缺席两个季度的直播，并已着手开启新的尝试。
图片来源：小红书（@李佳琦Austin）
不过，当日深夜，李佳琦就在社交媒体上改口称此前演讲系口误，是缺席两个月不是两个季度，并强调“没有退休”。即便如此，他的表态还是引发了外界对其可能逐步退出一线的猜测。
无论李佳琦是否淡出一线，一个不争的事实已然清晰：超级主播的诞生，离不开天时、地利与人和的多重加持。当第一代顶流主播逐渐褪去锋芒，直播行业何处寻觅增量？超级主播时代难以复制，淘宝直播又打算靠什么奋战下一个十年？
值得一提的是，淘宝直播产品总经理庆恩表示，过去一年，淘宝直播把AI（人工智能）工具普惠到所有的主播，目前已覆盖60万名主播，主播人效提升20%。
如今，直播电商行业和淘宝直播迫切需要找到新的增长引擎。AI，能否成为直播行业下一个十年的真正破局点？
淘宝直播已满十岁：竞争重心转向信任与效率
2026年，淘宝直播迎来十周岁。
2016年，蘑菇街试水直播导购开启“直播+电商”新模式。同年，淘宝直播上线。时至今日，直播电商也已走过十余年发展历程，涌现出诸多极具代表性的超级主播与现象级直播间。不仅深度融入消费者日常生活，也对各行各业的生产经营、渠道结构与品牌增长模式产生了深远影响。
“随着直播电商迈向规范发展新阶段，行业治理体系逐渐完善，未来的直播竞争，是信任与效率的竞争。”淘宝直播十周年盛典上，淘宝直播运营总经理梦心如此表示。
种种迹象都在表明，与狂奔猛进的前些年相比，近两年，直播电商的发展已经趋于平稳。
记者从淘宝直播方面了解到，过去一年，其核心店播、达播确收均双位数增长；新品在直播间打爆效率提高，成交增长50%；引入了更多专业主播，如影视飓风Tim、李诞、曹颖等。
过去一年，淘天的加码重点更多在用户深耕上。庆恩提到，过去一年，淘宝直播的用户质量和规模持续提升，88VIP购买用户数同比增长21%，年人均购买金额同比增长16%，频道主动访问用户数同比增长20%。
超级主播，作为直播电商行业的标志性符号，也在近些年迎来了全新变局。
当前阶段，李佳琦已将更多精力投向多元布局。2026年，为拍摄综艺《合伙人》，他已缺席直播间一个月，还将继续缺席一个月。
值得一提的是，李佳琦目前或仍是最具影响力的电商主播之一。《2025胡润中国流量新势力百强榜》提及，李佳琦的粉丝主要在淘宝直播平台， 粉丝数超过9400万 ，比之前一年增长了1000万。他不仅稳居“胡润最具商业价值的直播带货达人”榜首，也位列“胡润最具社会影响力达人”前十名。
此外，无论是美ONE、交个朋友，还是 遥望科技 （维权） ，头部MCN机构早已开始布局多平台运营、发力中腰部主播矩阵建设。以美ONE为例，早在2022年11月，李佳琦宣布开设助播团淘宝新直播间“所有女生”和“所有女生的衣橱”来拓宽选品的广度。为了给“所有女生”直播间引流，李佳琦还与庆子等助播们连线互动。
淘宝直播十周年盛典上，李佳琦率美ONE旗下的主播矩阵亮相。在社交媒体上，他也有意表示：“从一个人到一群人，再到今天。”
就当前直播电商行业的发展走向，百联咨询创始人庄帅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，目前来看，直播电商正从超级主播“个人神话”转向品牌自播与店播的常态化经营，最后还是要回到供应链和用户体验。
知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林则在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“消费者已经开始转向内容电商，不只是直播，比如短剧、自媒体视频中嵌入广告的方式来吸引客流，这些推广模式吃掉了部分直播电商的份额。”
盘和林认为，各大主播的流量会日渐均衡，电商平台需要找到新的消费引流方式。