不得向8岁以下儿童开放，网信办发布11条网络直播打赏规定
2026年04月13日 14:09
IT之家 4 月 13 日消息，中央网信办今日发布关于加强网络直播打赏规范管理的通知。
中央网信办表示，打赏是网络直播的主要营利方式之一。近年来，随着网络直播行业发展， 一些直播账号运营主体通过低俗“擦边”、虚假人设等方式诱导甚至诱骗打赏等问题突出 ，人民群众反映强烈，与此同时，部分平台打赏功能和玩法设置不规范，管理标准和尺度不一，打赏乱象难以有效遏制。因此，有必要及时出台管理政策，对直播打赏进行系统规范，明确监管要求，统一标准尺度，推动行业健康发展。
通知起草时重点把握三个方面：
通知着眼压实网站平台主体责任，对直播打赏的规则制定、功能设置、权限开通、账号管理、举报受理等作出明确规定。
针对社会普遍关注的打赏限额问题，通知倡导理性消费，考虑到每个用户实际情况和消费需求不同， 没有“一刀切”的对打赏限额进行限制 ，而是尊重用户消费意愿，要求网站平台为用户提供打赏限额和打赏提醒功能，允许用户自行设定个人单次、单日打赏最高金额，以及设置打赏提醒方式和提醒频次，最大程度保护消费者权益。
此外，以打赏额度为依据对网络主播和用户进行排名，是刺激用户非理性打赏的重要因素。通知对用户消费统计数据展示，以及涉及打赏额度的网络主播排名和用户排名提出明确要求，遏制非理性消费和诱导打赏行为。同时，通知要求网站平台加强打赏互动审核，杜绝诱导、刺激非理性消费的场景设计， 引导网络主播从“求打赏”“要礼物”转向“比内容”“拼才艺” ，共同维护良好网络直播生态。