内容

这背后一方面是内容资源的投入，例如绘本、主题曲、乐园偶装;

看似细微的内容，恰恰是IP潜移默化地与用户建立情感连接的触点，也能获取用户反馈，形成一种「感觉」，帮助泡泡玛特做更长期的内容规划。

哪个IP能火，不是完全由公司左右的，但对公司的考验在于，有没有持续塑造IP的内容能力，以及持续激发IP商业价值的产品开发能力，星星人的业绩暴增、DIMOO这样的老IP翻红、MOLLY的增长乏力，都与此相关。

如何基于不同市场调整讲故事和互动的方式，对泡泡玛特的内容能力也是一个考验。

泡泡玛特的内容系统

过去，市场一直有质疑的声音，认为泡泡玛特的IP火起来全靠设计，不像迪士尼一样，有动画、电影作为内容支撑。