2026“春日黄金周”收官：“含娃量”超标，体验式消费成主流
4月6日，2026年首个“春日黄金周”正式收官。
在“春假+清明”的模式带动下，今年的旅游市场告别了往年的“淡季”印象，呈现出井喷式增长。多家在线旅游平台数据显示，机票、酒店及景区门票预订均实现同比大幅增长，文旅消费展现出从“短途踏青”向“长线深度游”转型的强劲动力。
来自国铁集团的数据也显示，这个清明假期的出行需求旺盛：4月4日，全国铁路发送旅客2212.3万人次，创清明假期运输单日旅客发送量历史新高，其中，北京地区发送旅客91.1万人次，北京地区到达旅客50.8万人次。
清明“撞”上春假，“含娃量”超标
今年清明假期，江苏、四川、浙江、安徽、贵州、重庆等多地中小学春假与清明假期连休，形成了5至6天的“加长版”假期，被网友称为“最夯清明假期”。
得益于假期的延长，游客的出行半径显著拓宽。去哪儿大数据显示，出行半径在800公里以上的旅客数量同比增长超过三成。同时，热门城市乘飞机出游乘客显著增加。从增速来看，春假对地方客源输出的拉动效应非常显著，全国出发机票量增速TOP20城市中，有超过一半都是放春假的城市。其中，攀枝花出发机票量增长超1.2倍，黄山增长80%，西昌增长72%。
这个假期，孩子成为家庭旅行的“发起人”与核心。同程旅行数据显示，春假及清明期间，亲子长线游订单同比翻倍，度假订单中亲子人群占比达到四成，同比增长近20个百分点。国内民航旅客中，18岁以下乘客数量同比上涨47%。
去哪儿旅行数据也显示，4月1日至6日，飞机上13-18岁乘客增幅达70%，12岁以下乘客增长45%，均领跑全年龄段增速。这个春天，更多孩子选择迈向更大的世界：在去哪儿平台购买“人生第一张机票”的群体中，13-18岁青少年同比激增86%，12岁以下儿童增长73%，成都、杭州、南京成为全国最热门的“人生首飞”启航地。此外，平台上购买了4月1日至6日进入景区游玩的用户中，13-18岁游客增长3.8倍；在该年龄段的游客预订门票的常住地TOP20中，有近一半来自春假城市。
超标的“含娃量”使得这个清明假期拥有了鲜明的“学习型旅行”趋势。同程旅行相关负责人表示，北京、西安、南京、成都——这些拥有顶级博物馆、科技馆或超级IP的“知识富矿”型城市，成为最热门的“研学基地”。南京、成都等城市则呈现出有趣的“双向繁荣”：既是旺盛的客源地，也因红山动物园、熊猫基地等独特IP，吸引了全国各地的“同好家庭”前来“学术交流”。
值得一提的是，同程旅行平台上，包含祖孙三代的“多代同游”订单同比增长160%，家庭旅行正演变为围绕兴趣展开的“行走的课堂”。
赏花踏青与主题乐园并热，“反向春游”走红
作为2026年的首个“春日黄金周”，清明假期旅游消费需求旺盛。
来自飞猪的数据显示，清明假期，旅游服务预订量在去年的基础上继续攀升，国内酒店预订量强劲增长约40%。同程旅行数据显示，4月1日至6日，整体旅游产品预订热度环比上涨近一倍，主题乐园、文博景区、动物园等预订热度环比涨超120%。途牛数据也表明，春假期间（4月1日至3日），亲子游出游人次较去年同期增长超2倍。
清明遇春假，踏青赏春仍是主流。去哪儿旅行数据显示，扬州瘦西湖、安徽黄山、阿坝九寨沟、上饶婺源篁岭、无锡太湖鼋头渚等山水园林、山岳赏花目的地搜索热度均位于全国TOP10。一些风景优美的小众景区也备受关注，如贵阳市花溪夜郎谷景区、浙江台州天台山、天津海河游船景区等，搜索热度增长数十倍。
主题乐园是这个清明假期的绝对C位，北京环球度假区、上海迪士尼度假区稳居全国景区热度前列；沉浸式中式主题乐园热度高，西安《长恨歌》演出景区、太湖演艺城、开封清明上河园、芜湖方特东方神画乐园等，依托特色国风场景和沉浸式体验吸引了大批游客。此外，文博研学需求也持续攀升。其中，湖北省博物馆、湖南省博物馆、洛阳博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆等搜索热度同样不低。
6天的充裕时间，大幅延伸了家庭出游半径，改变了清明假期目的地客流格局。以往受限于3天假期而“遥不可及”的南北远端城市，旅游热度在这个清明迎来了显著增长，哪些城市接住了春假+清明的“泼天流量”？
从酒店入住热门城市来看，旅游资源丰富的大城市，以及适合踏春的江南水乡，都是顶流，而北京拔得头筹。去哪儿数据显示，2026年4月1日至6日，清明假期酒店预订量最高的Top10城市为：北京、杭州、上海、西安、重庆、武汉、南京、广州、成都、长沙。
此外，面对“人从众”的头部目的地，不少家庭选择“反向春游”，深入小城寻春。去哪儿旅行数据显示，今年清明假期旅客足迹覆盖全国千余县城，四川宜宾兴文县、甘孜道孚县酒店入住量增长超4倍，重庆巫山、奉节增长超2倍。同程旅行也指出，文昌、崇左、晋中、普洱、张掖等“知识稀缺型”黑马目的地脱颖而出。
出入境游双向回暖，“五一”假期反向旅游将持续升温
清明假期，跨境旅游市场异常活跃。同程旅行旗下HopeGoo数据显示，港人赴内地机票预订热度同比激增近4倍，酒店预订热度同比增长8倍。消费重心从“购物扫货”全面转向“休闲生活”与“深度体验”。内地居民赴港游热度同步升温，高品质酒店预订同比增长近三成。
入境游方面，来自泰国、新加坡、马来西亚、韩国以及欧美的青年群体，假期抵达中国进行“东方田野调查”。HopeGoo数据显示，2026年清明假期入境游相关订单总量同比增长超过70%。这些旅客围绕江南园林美学、中国功夫、茶道等具体文化课题展开深度体验，停留时间更长，对研学产品需求旺盛，标志着入境游正从“风景消费”向“知识与文化消费”升级。
出境游方面继续保持高质量增长。飞猪相关负责人表示，注重体验本身的旅游服务受到了欢迎，如境外当地玩乐服务的预订量同比增长近40%。目的地方面，中国香港、中国澳门、韩国、泰国、马来西亚、新加坡等是小长假期间平台上备受欢迎的出境游目的地，航程近、玩法多元、适合松弛度假是其共同优势。而一批满足人们新奇感、探索欲的长线游目的地同样在这个假期崛起，如坦桑尼亚、阿根廷、哈萨克斯坦、斐济、斯里兰卡等，这些目的地均达到数倍以上的增长。
值得一提的是，清明假期的火爆已形成“涟漪效应”。同程旅行表示，“五一”假期旅游产品搜索热度在清明期间环比提升超过320%。受燃油附加费上调预期影响，许多旅行者已提前“囤机票”。
面对“五一”可能出现的价格上扬和人潮，“反向旅游”热度持续攀升。万宁、天水、景德镇、芒市等消费亲和力强、文化独特性鲜明的新兴目的地，正成为追求高性价比家庭的新选择。
同程研究院认为，2026年清明假期验证了“错峰休假+传统假期”组合模式对激发消费的巨大潜力。随着春假政策在更多地区推广，这一新模式有望成为春节后、“五一”前文旅市场的常态化新引擎。
新京报贝壳财经记者 王真真
编辑 王进雨
校对 穆祥桐