“618”

一方面，“618”是全年最重要的销售节点之一。

2026年果粉购机行为调研：近七成果粉“618”首选京东下单内存涨价挡不住换机热情！

2026年果粉购机行为调研：近七成果粉“618”首选京东下单

2026年果粉购机行为调研：近七成果粉“618”首选京东下单_东方财富网

京东“618”活动开启52小时，包含创维、科沃斯、芝华仕、凯度在内的超2000个家电家居品牌成交额同比增长超一倍；

进入5月，各电商平台的“618”活动就已陆续开启。

“618”暗战：投诉、网贷营销与反诈图鉴

“618”暗战：投诉、网贷营销与反诈图鉴“618”暗战：投诉、网贷营销与反诈图鉴_东方财富网

从各平台官宣信息来看，今年的“618”大促展现出两大新特点：一是多个平台简化满减、叠券等复杂优惠方式，采取“立减”的形式促进成交；

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇在接受《证券日报》记者采访时表示，今年“618”大促政策驱动性特征更加突出：国补、平台补贴、品牌让利叠加，推动消费品以旧换新从家电扩展至智能家居、数码产品等，带动中高端和绿色智能消费增长；

中央财经大学副教授刘春生表示，“618”大促有效释放上半年消费潜力，集中撬动居民消费需求，带动智能家电、数码等升级类消费增长；

换机时机选择具备鲜明特点，新品发售、大促（618、双11）是主流换机时段，同时电池老化、内存不足等实际使用问题，也催生大量刚性换新需求，这也使得“618”大促、秋季新品上市阶段，苹果产品销量迎来明显增长。

每年“618”大促，用户则在价格、需求和服务体验之间反复权衡。

重点针对性深挖Apple用户首次购机行为、渠道选择偏好、“618”大促购机意愿三大核心维度，全方位拆解当下果粉的真实购机心智与消费趋势。

从新品首发到“618”大促，从首次购买到后续换新，果粉的选择已经不再只依赖单一官方渠道，而是更看重谁能提供稳定、透明、省心的购机体验。

这意味着，近四成用户已提前规避涨价，而约35%的用户正在观望——他们恰恰是“618”大促的潜在转化对象。

平台通过供应链、技术、服务、政策的全方位赋能，夯实行业发展根基，推动“618”大促走向高质量、可持续的发展新阶段。

消费者成熟的消费观，反向倒逼各大电商平台跳出低价内卷的同质化竞争，告别单一价格比拼，转向精细化、价值化运营，以优质服务、品质供给、全域扶持构建平台、商家、消费者三方共赢的良性生态，成为本届“618”大促的核心发展方向。

“618”大促悄然“开跑”|AI上场重塑电商新一轮竞争格局

“618”大促悄然“开跑”|AI上场重塑电商新一轮竞争格局“618”大促悄然“开跑”|AI上场重塑电商新一轮竞争格局_东方财富网

“618”大促展现新特点三重让利激活年中消费市场

“618”大促展现新特点三重让利激活年中消费市场“618”大促展现新特点三重让利激活年中消费市场_东方财富网

5月18日下午，2026年京东“618”启动发布会在北京京东总部召开。

京东“618”正式启动，今年的618有何不同？

进入5月，各电商平台的“618”活动就已陆续开启

“618”预热阶段，已有平台收到大量相关投诉，有消费者遭遇商家单方面取消订单、仅以小额红包补偿的情况，合法权益难以保障。