谁给钱谁就是“全网第一”？央视起底网络测评的灰色生意经

速读：据IT之家昨日报道，《规范》要求，从事网络测评活动，涉及对产品功能、性能等项目测试，应当委托具有法定检验检测资质许可的检验检测机构按照相关标准以及技术规范开展测试。目前，网络上存在着同时是测评主体和商业推广的角色，他们将测评内容与商品销售或商业利益直接关联，却不向消费者披露的问题。

2026年06月09日 21:36

IT之家 6 月 9 日消息，整治夸大宣传、只评不测、商测一体等问题，国家网信办、市场监管总局近日联合印发了《网络测评活动规范》（以下简称《规范》）。央视网今日发布视频，起底了网络测评的灰色生意经。

在某短视频以及主流社交平台上搜索测评、对比、避坑指南等关键词可以看到，几乎所有大众消费品都有各类第三方测评账号在做测评。而记者调查发现，在食品、数码产品、美妆护肤品等大众消费品领域，各类网络测评尤其多，其中夹带私货、拉踩抹黑的测评不在少数。

报道提到，不少消费者曾表示上过“第三方测评”的当。以商养测、隐形拉踩，或是“既当裁判员又当运动员”，这些越界行为将“第三方测评”或者“网络测评”变成了一门“灰色生意” 。目前，网络上存在着同时是测评主体和商业推广的角色，他们将测评内容与商品销售或商业利益直接关联，却不向消费者披露的问题。

据IT之家昨日报道，《规范》要求，从事网络测评活动，涉及对产品功能、性能等项目测试，应当委托具有法定检验检测资质许可的检验检测机构按照相关标准以及技术规范开展测试。对食品开展检验检测的，测试方应当具备相应资质，不得使用非标方法，不得测评无国家标准检验方法的项目。不得采取不同标准、不同方法对同类产品进行横向、纵向比较。《规范》提出，未对产品开展测试，仅凭主观感受对产品进行评价，应当进行说明。