新消费派丨世界杯“扩军”中国产业链“踢”活赛事新经济
新消费派丨世界杯“扩军” 中国产业链 “踢”活赛事新经济
2026年06月09日 21:13
新华财经上海6月9日电（李一帆）6月11日，2026年美加墨世界杯将在墨西哥城阿兹特克体育场开启揭幕战。此次世界杯首次扩军至48支球队、场次从64场增至104场、赛期延长至40天，堪称“史上规模最大”的世界杯，也是首次由三个国家联合承办的全球顶级赛事。
而在绿茵场之外，赛事的“经济账”同样引人关注。世界杯曾于1982年、1998年先后两次扩军，参赛队伍从16支逐步扩容至32支。这两次扩军极大推动了足球运动的全球化普及，也助力世界杯成长为全球顶级体育IP。随着本届比赛再次扩容，国际足联预计本届世界杯周期的总收入将达到130亿美元，较卡塔尔世界杯周期增长72%。国际足联与世界贸易组织联合发布的研究报告显示，美加墨世界杯将带来全球总产出801亿美元，拉动GDP增长约409亿美元，吸引近650万现场观众，并提供82.4万个全职就业岗位。世界杯已经成为撬动全球消费的重要引擎。
赛事规模扩容，全球商业蛋糕做大
本届世界杯的“扩军红利”首先体现在国际足联的营收账本上。据国际足联预算，其2026年将收入约89.11亿美元，其中电视转播权占比约44%，达39.25亿美元；门票及款待服务收入占比约34%，达30亿美元；赞助与营销收入占比约20%，达17.86亿美元。
以票价为例，本届世界杯票价涨幅巨大，2018年俄罗斯世界杯决赛的最高档票价原价仅1100美元，而本届世界杯决赛票价已涨至10990美元，8年涨幅约10倍。
在赞助商方面，早在去年，国际足联便宣布美加墨世界杯的16个全球赞助商席位已提前售罄，本届赞助权收入达到18亿美元，较2022年卡塔尔世界杯增长约550%，创下单项体育赛事赞助收入的历史纪录。赞助商阵容囊括阿迪达斯、 可口可乐 、 百威英博 等全球巨头，中国企业在核心赞助商体系中占有四席——联想、万达位列第一层级“FIFA合作伙伴”，海信、蒙牛位列第二层级“世界杯赞助商”，且联想的角色已从传统赞助商升级为赛事核心技术方案的提供者。
德意志银行 分析师认为，在世界杯主办城市拥有更高门店密度的美国本土品牌，近期还将顺应旅游业增长的红利获得更多营收，尤其是在主办场馆周边出现频率最高的品牌，如健康沙拉连锁品牌Sweetgreen、快餐连锁Shake Shack和高端休闲连锁餐厅The Cheesecake Factory等。
然而，尽管消费者支出预计将迎来一波激增，但对东道主整体而言，世界杯的“经济账”则未必表现亮眼。 高盛 国际分析师认为，由于本届赛事分散在16座城市举办，短期经济红利被大幅稀释，赛事带来的消费多为替代效应而非新增消费，因此世界杯对实际经济产出的促进作用虽呈正面，但统计意义并不显著，长期影响几乎可以忽略不计。并且，一份针对1966年至2018年期间举办的14届世界杯的经济学研究报告显示，有11届主办城市出现财政赤字，核心原因在于转播权、门票销售和商业赞助等主要收入全部流向国际足联，而场馆、安保、基础设施等巨额支出则由东道国自行承担。
德意志银行 分析师同样认为，受制于地缘政治局势、美联储政策、贸易政策以及AI的资本支出等影响，世界杯对主办国的整体经济影响力依然相对较小。
掀起消费热潮，中国商品“踢”世界杯
世界杯期间，“看球房”成为住宿行业的消费亮点。 携程 数据显示，全国配备大屏电视和高速网络的 酒店 客房预订量同比大幅增长，如重庆两江假日 酒店 、重庆维景国际 酒店 等还推出了“专属观赛住房优惠”套餐。国内游方面，轰趴馆、民宿等特色住宿迎来预订高峰，“运动＋微度假”成为观赛新形态。“我们做了专门针对世界杯的房型套餐，多卧多房的房型最受欢迎，在本月已经开始就被订购完了。”景德镇一位民宿管家向新华财经表示。
大型 餐饮 企业也积极布局， 海底捞 推出世界杯夜宵限定小食； 麦当劳 推出世界杯限定产品并焕新主题空间，限定FIFA套餐在小红书、 微博 等平台掀起分享潮；Tims足球贝果回归等也推动民众的消费意愿不断上升，“美食与看球一直是绝配”成为社媒高赞话题。
尤值一提的是，在出口贸易方面，作为全球最大的小商品集散地，义乌再次成为世界杯经济的“隐形冠军”。义乌海关数据显示，2025年义乌市体育用品及设备出口额达116.5亿元，同比增长20.3%；今年一季度，这一数字达28.3亿元，同比增长12%。
此前，据义乌体育用品协会统计，从卡塔尔世界杯32强队旗、加油喇叭、哨子，到足球、球衣、围巾，再到大力神杯造型的摆件和抱枕，“义乌造”产品几乎占据全球世界杯周边商品市场70%的份额。业内人士认为，今年预计仍将延续这种态势。
更值得关注的是，义乌的产业链正经历从代工到品牌、从“制造”到“创造”的转型。越来越多的义乌商户获得了世界杯官方IP授权，推出的儿童迷你球衣、宠物球衣等创新产品成为海外爆款；有商户手握39项专利、32项商标，凭借设计能力和 知识产权 深度参与全球竞争。“上一届世界杯，我们就从阿根廷国家队的授权产品尝到了甜头，当时相关商品一度卖到断货。”浙江义乌某体育用品门店店员表示。
“订单最多能达几千万，能有数十万个产品。”聚星动力义乌负责人骆添乐称，“近段时间高峰期日出货量可达数个集装箱。不过其实这也不是峰值，比赛开始的头两天才是订单最多的时候。”
实际上，世界杯的产业链不只局限于义乌，广州、厦门、青岛等制造中心同样深度参与。例如，仅青岛万德隆纺织品科技有限公司一 家纺 织公司就生产了约3000万面销往世界各地的旗帜。
国家队直播间“不打烊”，把世界杯“搬”进线上购物车
5月15日，中央广播电视总台与国际足联达成世界杯新周期版权合作，合作赛事涵盖2026年和2030年世界杯、2027年和2031年女足世界杯。中央广播电视总台作为核心转播平台，其全媒体预计受众触达总量超200亿人次。新媒体平台方面，咪咕成功连续第三届拿下了新媒体版权，成为世界杯直播的主力阵营之一。而小红书则以约17亿元的首笔投入首次入场，成为本届世界杯转播格局中备受瞩目的“新面孔”。
随着近几年“直播经济”的发展，在社交网络上，世界杯相关的直播行业生态也正在发生变化，线上传播、互动消费、直播电商融合发展催生出新的线上经济增长点。据公开数据，上一届世界杯（2022年）期间，抖音平台内的用户累计搜索世界杯信息达22亿次，用户直播总互动达13亿。电商平台也同步上线了“边看边买”功能，用户在观看赛事集锦或周边访谈时，可直接选购同款装备、纪念品与球衣，相关带货转化率在赛期迎来高点。将“观看行为”转化为“参与行为”，创造出远超传统广告投放的商业转化价值。
近日，阿根廷、葡萄牙等国家队官宣入驻小红书，并已经开始直播带货，售卖包括球衣、T恤、围巾、水杯、徽章、毛绒周边等在内的各类产品，直播时间大多从早晨7时直播至次日凌晨。
业内人士预测，2026年世界杯期间国内直播电商整体交易额有望环比显著提升，体育服饰与足球衍生品成为最大成交板块。这类“内容+电商”的场景叠加，让赛事的商业空间从足坛外溢到了普通消费者的购物车和朋友圈。
此外，有业内人士认为，本届世界杯短视频或将进一步对传统直播形成分流。2026世界杯约70%赛事集中在北京时间凌晨2点至上午10点，叠加小红书、抖音的内容形态，用户可能会根据自身时间安排，选择通勤时看5分钟高光集锦、早餐时刷赛事热点等，按需获取信息的灵活性大幅提升。这种“切片式观赛”促使各大平台加大了AI自动剪辑、精彩瞬间实时提炼等高效率功能的开发，快速产出赛事高光片段、赛事解读等内容，适配年轻用户的观看需求。
世界杯的赛事规模扩容放大了体育经济所带来的辐射效应，让全球产业链企业、消费市场共同分享了发展红利。对于中国而言，从义乌小商品扬帆出海到本土品牌亮相国际舞台，从线下 餐饮 文旅消费热潮到数字直播经济创新突破，中国既展现了中国制造的硬核实力，也凸显了国内超大规模消费市场的巨大潜力。业内人士预计，世界杯带来的经济活力还将在未来进一步释放，在拉动短期消费增长的同时，也为全球 体育产业 、跨境贸易、 数字经济 的长远发展积累新动能。（参与采写：实习生陈潇康）
（文章来源：新华财经）