“观众看完能带走什么？”香港故宫馆三周年
“观众对气场非常敏感，我们不能逼他们来的。”
“我们以前工作重心只在香港，现在视野更开阔。我们希望带动大湾区的高水平展览到其他地方，也引进优秀展览来大湾区。”
南方周末记者 汪畅 南方周末实习生 马一平
16个年轻人正畅想香港西九文化区的未来，有人用五行概念规划文化区的五条路线，有人设计名为“小K”的打卡小猫，也有人提议将西九与油麻地传统社区联动……
这些年轻人来自香港和北京的高校，汇聚北京故宫建福宫花园的敬胜斋。台下，香港故宫文化博物馆馆长吴志华博士仔细聆听，不时记录。吴志华61岁，曾在香港康文署任职，是故宫文化在香港的“开荒者”。在文博领域深耕多年，吴志华深知文化人才的重要性，自香港故宫馆建成以来，他便推动“双城青年文化人才交流计划”，至2025年8月，已是第四届。
三年前，这座由严迅奇设计、由香港赛马会透过其慈善信托基金拨捐35亿港元兴建的博物馆落户维港海滨。尽管展厅面积不足北京故宫的百分之一，且依赖借展，但它的一举一动始终备受关注：“一个小岛上的分馆，能做什么？”
答案渐渐清晰。这三年来，吴志华保持着一个习惯，清晨到馆便翻阅观众数据。开馆三年，总参观人数已在2025年夏突破300万，远超预期。更令吴志华触动的是数据背后的画面，据他观察，2025年暑期六成观众来自内地，许多家庭拖着行李箱从高铁站直接赶来，孩子们趴在展柜前一字一句读说明，一待就是五六个小时。
“他们为什么愿意来？”吴志华常常自问。全国的博物馆多数免费，而香港故宫馆成人票70至200港元不等。策展成了关键，吴志华带领的团队懂内容，据他介绍，他们的展览总能将历史与当下连接、将中国与外国连接，来参观的观众不只是看古代器物，还能思考历史与他们之间的关系。
香港故宫文化博物馆馆长吴志华博士。 香港故宫文化博物馆供图
三年来，香港故宫馆推出28个展览，其中有超过130个多媒体项目，但团队坚持“技术服务于内容”。“我们不做炫技的形式主义，要的是观众能带走的体验。”吴志华说，这种体验可能是知识，比如在展览“天方奇毯——伊斯兰与世界文明的交织”中，观众可以自行对比故宫馆藏与不同国家文物的异同；也可能是情感，一对情侣、一家三口一起逛展。
“当年他们帮助我们，现在我们能贡献的也多了。”三年来，两座城市的展馆协作前行，故宫不再只是位于北京的一座宫殿，而是一种可被现代人理解和传播的文化语言。站在三周年的节点回望，吴志华更加确信，“博物馆不仅是文化的守护者，更应该是连接的创造者。” “中外、古今的连接是我们成功的关键”
南方周末： 2025年是香港故宫馆开馆三周年，累计接待人数约320万人次，香港故宫馆靠什么吸引观众？
吴志华： 我觉得这件事很奇妙。全中国有七千多家博物馆，我们只是其中很年轻的一个，在2022年6月开馆；暂有1600件藏品；位置在香港；9个展厅总面积7800平方米，面积不大；还收费。但过去三年我们还是受到观众欢迎。7月的一个周日，我们当天有四千多位观众。暑假期间，内地观众占比能达到60%，很多父母特意带孩子来，一看就是一整天。
优秀的中国传统艺术文化很多，内地的博物馆很多都是免费的，为什么跑来香港的博物馆？香港也有这么多景点，为什么要到香港故宫馆？我们究竟提供了什么符合观众的需要？
我觉得是两方面，